BTS chinh phục Bắc Mỹ: Từ "BTS Boulevard" đến lời chào đặc biệt của Thống đốc Mỹ

Sau hơn ba năm tạm ngừng hoạt động nhóm để hoàn thành nghĩa vụ quân sự, BTS trở lại với "ARIRANG" và nhanh chóng biến mỗi điểm dừng tại Bắc Mỹ thành một sự kiện văn hóa đặc biệt.

Từ đề xuất đặt tên tạm thời một đoạn Yonge Street ở Toronto thành "BTS Boulevard", lời chào của Thống đốc Maryland Wes Moore đến những màn vinh danh tại Mexico và Texas, sức ảnh hưởng của bảy chàng trai Hàn Quốc đang vượt xa khuôn khổ một chuyến lưu diễn âm nhạc, trở thành hiện tượng kết nối văn hóa, du lịch và cộng đồng trên quy mô quốc tế.

Khi một nhóm nhạc được cả thành phố "trải thảm tím"

BTS chưa cần bước lên sân khấu Toronto nhưng thành phố Canada đã bắt đầu chuẩn bị một màn chào đón rất đặc biệt. Một đoạn Yonge Street tại North York đang được đề xuất mang tên "BTS Boulevard", biến tuyến phố vốn quen thuộc với người dân địa phương thành điểm hẹn dành cho cộng đồng người hâm mộ nhóm nhạc Hàn Quốc.

Theo đề xuất do nghị viên Lily Cheng đưa ra và nghị viên James Pasternak đồng bảo trợ, đoạn Yonge Street từ North York Boulevard đến Finch Avenue có thể được gắn biển tên danh dự "BTS Boulevard" trong khoảng từ ngày 21/8 đến 23/9, đúng thời điểm BTS xuất hiện tại Toronto với hai đêm diễn thuộc chuyến lưu diễn thế giới ARIRANG. Đây không phải việc đổi tên hành chính vĩnh viễn, mà là hình thức đặt tên mang tính nghi lễ, với biển hiệu tạm thời đặt bên cạnh tên đường hiện hữu.

Nếu được triển khai, Toronto còn dự kiến chiếu sáng biểu tượng thành phố tại Nathan Phillips Square bằng màu tím – màu sắc gắn liền với BTS và cộng đồng ARMY – trong hai đêm 22 và 23/8. Đáng chú ý, những tấm biển "BTS Boulevard" sau khi hoàn thành nhiệm vụ cũng được đề xuất tháo xuống, đưa đi đấu giá và dành nguồn thu cho hoạt động từ thiện địa phương.

Câu chuyện càng thú vị bởi khu vực này đang diễn ra Toronto Korean Festival, một sự kiện văn hóa Hàn Quốc quy mô lớn tại Mel Lastman Square. Vì vậy, sự xuất hiện của BTS không đơn thuần được nhìn như hai buổi hòa nhạc. Thành phố muốn biến cuối tuần ấy thành một dịp quảng bá văn hóa Hàn Quốc, đưa lượng lớn người hâm mộ đến các nhà hàng, cửa hàng và cơ sở kinh doanh trong khu Koreatown North.

Hai buổi diễn tại Sân vận động Rogers ngày 22 và 23/8 cũng đánh dấu sự trở lại đáng chú ý của BTS tại khu vực Toronto sau nhiều năm. Thông tin chính thức từ BIGHIT MUSIC xác nhận Toronto nằm trong lịch trình Bắc Mỹ của ARIRANG, bên cạnh các điểm dừng tại Mỹ.

Điều đáng nói là Toronto không phải nơi đầu tiên biến sự xuất hiện của BTS thành một sự kiện cấp thành phố. Trước đó, thành phố từng thực hiện hình thức chào đón tương tự với Taylor Swift khi nữ ca sĩ mang chuyến lưu diễn The Eras Tour đến đây năm 2024. Những biển hiệu "Taylor Swift Way" sau đó được đấu giá để gây quỹ từ thiện, thu về tổng cộng hơn 216.000 USD nếu tính cả khoản đóng góp bổ sung của Rogers.

Nhưng lần này, sức nóng của BTS xuất hiện trong một bối cảnh đặc biệt hơn. Đây là chuyến lưu diễn đầu tiên của cả bảy thành viên sau quãng thời gian gián đoạn để thực hiện nghĩa vụ quân sự tại Hàn Quốc. Vì thế, mỗi điểm dừng của ARIRANG đều mang màu sắc của một cuộc tái ngộ lớn giữa BTS và ARMY trên toàn thế giới.

Từ Baltimore đến Arlington, BTS được chính quyền Mỹ chào đón

Nếu Toronto đang chuẩn bị "BTS Boulevard", thì tại Mỹ, sự xuất hiện của BTS cũng nhận được những lời chào đón hiếm thấy từ chính quyền địa phương.

Ngày 10 và 11/8, BTS biểu diễn tại Sân vận động M&T Bank ở Baltimore, Maryland. Trước thềm hai đêm diễn, Thống đốc Maryland Wes Moore đã trực tiếp gửi lời chào tới nhóm trong một video đăng trên mạng xã hội.

"Bảy chàng trai với một sứ mệnh – đưa thế giới lại gần nhau và vượt qua những rào cản về văn hóa, địa lý và ngôn ngữ" - ông Moore nói, đồng thời lần lượt gọi tên RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jungkook trước khi gửi lời chào đến BTS và cộng đồng ARMY tại Baltimore.

Đó là một hình ảnh cho thấy BTS đã bước ra khỏi phạm vi của một chương trình giải trí thông thường. Một thống đốc bang Mỹ công khai gọi tên từng thành viên và gửi lời chào tới người hâm mộ không còn đơn giản là hoạt động quảng bá cho một buổi hòa nhạc. Nó phản ánh mức độ nhận diện của BTS trong đời sống văn hóa đại chúng Mỹ.

Baltimore cũng chỉ là một mắt xích trong hành trình Bắc Mỹ dày đặc của ARIRANG. Sau hai đêm tại Sân vận động M&T Bank, BTS sẽ đến Arlington, Texas, biểu diễn tại Sân vận động AT&T ngày 15 và 16/8, trước khi sang Toronto ngày 22 và 23/8. Lịch trình chính thức của BIGHIT MUSIC cũng xác nhận các điểm dừng Bắc Mỹ của chuyến lưu diễn, trong đó có Baltimore, Toronto, El Paso, Arlington và nhiều thành phố lớn khác.

Sức hút của chuyến lưu diễn đã được thể hiện từ trước khi nhóm đặt chân tới từng thành phố. Khi lịch trình Bắc Mỹ và châu Âu được công bố, BIGHIT MUSIC cho biết toàn bộ 41 buổi diễn tại hai khu vực này đã bán hết vé.

Tại New York, hiệu ứng thậm chí đã lan rộng ra ngoài sân vận động. Dự án "BTS THE CITY ARIRANG NEW YORK" biến thành phố thành một không gian trải nghiệm BTS với các hoạt động dành cho người hâm mộ, triển lãm nghệ thuật, chương trình tại Koreatown và nhiều điểm đến được kết nối với nhóm. Các hoạt động này diễn ra quanh hai đêm diễn tại Sân vận động MetLife đầu tháng 8.

Không chỉ mang lại những biển hiệu, ánh sáng hay các sự kiện dành cho ARMY, BTS còn tạo ra một hiệu ứng kinh tế đáng kể. Báo chí Mỹ ghi nhận sự trở lại của nhóm sau thời gian gián đoạn đang tạo ra làn sóng tiêu dùng, du lịch và hoạt động kinh doanh tại những thành phố đăng cai. Riêng hai đêm diễn ở Las Vegas trước đó được ước tính tạo ra khoảng 340 triệu USD hoạt động kinh tế cho thành phố.

Điều này lý giải vì sao chính quyền địa phương ngày càng nhìn những chuyến lưu diễn quy mô lớn của BTS không chỉ dưới góc độ âm nhạc. Hàng chục nghìn người hâm mộ di chuyển giữa các thành phố, đặt phòng khách sạn, sử dụng dịch vụ ăn uống, mua sắm và tham gia các hoạt động văn hóa liên quan. Một concert vì thế có thể trở thành một "sự kiện đô thị" kéo dài nhiều ngày.

Và đó chính là điều đang xảy ra với BTS.

Từ Mexico đến châu Âu: ARIRANG trở thành hiện tượng văn hóa toàn cầu

Sức ảnh hưởng của BTS thậm chí còn thể hiện rõ hơn ở Mexico – nơi nhóm từng nhận được một trong những màn đón tiếp đặc biệt nhất trong năm nay.

Tháng 5, Tổng thống Mexico Claudia Sheinbaum đã tiếp BTS tại Cung điện Quốc gia. Các thành viên xuất hiện trên ban công để chào khoảng 50.000 người hâm mộ tập trung tại quảng trường Zócalo. Chính phủ Mexico cho biết sự kiện kết thúc mà không xảy ra sự cố, nhờ một chiến dịch phối hợp bảo đảm an toàn cho lượng người tham dự rất lớn.

Bà Sheinbaum đánh giá BTS là một trong những nhóm nhạc được giới trẻ Mexico yêu thích nhất, đồng thời nhấn mạnh âm nhạc và những giá trị mà nhóm truyền tải có thể trở thành cầu nối giữa Mexico và Hàn Quốc.

Đáng chú ý hơn, trong cuộc điện đàm với Tổng thống Hàn Quốc Lee Jae Myung ngày 14/5, bà Sheinbaum còn cảm ơn những nỗ lực giúp hơn 50.000 người hâm mộ BTS tại Mexico có được khoảnh khắc đặc biệt ở Zócalo. Chính phủ Mexico xem đây như một biểu hiện của những mối liên kết văn hóa ngày càng gần gũi giữa hai quốc gia.

Trước đó, Mexico cũng từng gây chú ý khi dành những hình thức ghi nhận đặc biệt cho BTS trong khuôn khổ chuyến lưu diễn. Những sự kiện như vậy cho thấy ARIRANG đang vận hành ở một quy mô khác với một tour diễn thông thường: mỗi thành phố không chỉ là nơi nhóm đến biểu diễn rồi rời đi, mà có thể trở thành một trung tâm hoạt động văn hóa xoay quanh BTS.

El Paso, Texas, là một ví dụ khác. Trước hai đêm diễn của BTS tại Sân vận động Sun Bowl hồi tháng 5, hạt El Paso đã trao cho nhóm danh hiệu "Estimado Amigo", có thể hiểu là "Người bạn thân mến", đồng thời tuyên bố ngày 2 và 3/5 là "El Paso BTS Weekend". Các quan chức địa phương kỳ vọng hai buổi diễn sẽ tạo ra khoảng 75 triệu USD tác động kinh tế cho khu vực.

Ngay từ những ngày đầu, ARIRANG đã được thiết kế như một dự án văn hóa lớn chứ không chỉ là chuỗi concert. Các chương trình "BTS THE CITY ARIRANG" kết nối sân khấu với những hoạt động trải nghiệm, địa điểm văn hóa, cửa hàng và cộng đồng người hâm mộ tại các thành phố mà nhóm đi qua. Tại Seoul, dự án còn tổ chức hoạt động "ARMY MADANG" và chương trình sưu tập dấu mốc dành cho người hâm mộ.

Sự thành công của album cùng tên càng củng cố sức nóng ấy. ARIRANG tiếp tục hiện diện trong bảng xếp hạng Billboard 200 nhiều tháng sau khi phát hành.

Từ Seoul, Paris, Mexico City đến New York, Baltimore và Toronto, hành trình của BTS vì thế đang tạo ra một bức tranh khá khác về sức mạnh của văn hóa đại chúng Hàn Quốc. Một nhóm nhạc có thể khiến chính quyền địa phương đổi màu ánh sáng thành phố, cân nhắc đặt tên đường, tuyên bố một "cuối tuần BTS", trao giải thưởng hữu nghị hay đích thân người đứng đầu bang gửi lời chào.

Đó cũng là điểm đáng chú ý nhất của "ARIRANG". BTS không chỉ đang trở lại sân khấu sau nhiều năm vắng bóng. Họ đang chứng minh rằng một chuyến lưu diễn âm nhạc có thể trở thành một sự kiện văn hóa, du lịch và kinh tế, kéo theo cả thành phố cùng tham gia.

Và tại Toronto, nếu những tấm biển "BTS Boulevard" thực sự xuất hiện trên Yonge Street vào cuối tháng 8, hình ảnh ấy có lẽ sẽ là biểu tượng rõ ràng nhất cho một thực tế: BTS đã không còn chỉ đến một thành phố để biểu diễn. Trong nhiều trường hợp, chính thành phố đang chủ động biến mình thành một phần của thế giới BTS.