Phát động cuộc thi sáng tạo IP văn hóa từ di sản văn hóa phi vật thể "Phở" Hà Nội

Cuộc thi "Sáng tạo IP văn hóa từ di sản văn hóa phi vật thể 'Phở' Hà Nội" vừa được phát động, đồng thời triển khai các hoạt động phục vụ xây dựng hồ sơ khoa học di sản văn hóa phi vật thể "Phở" đề nghị UNESCO ghi danh.

Cuộc thi hướng tới việc khuyến khích các tổ chức, cá nhân phát triển những tài sản trí tuệ (IP) văn hóa từ di sản Phở Hà Nội; hình thành các sản phẩm có giá trị văn hóa, tính sáng tạo và khả năng ứng dụng cao, góp phần quảng bá hình ảnh Thủ đô, thúc đẩy phát triển du lịch, công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo. Đồng thời, cuộc thi tạo thêm nguồn tư liệu, ý tưởng và sản phẩm phục vụ công tác truyền thông, giới thiệu giá trị của Phở tới đông đảo công chúng trong nước và quốc tế.

Ban tổ chức tiếp nhận các tác phẩm ở nhiều loại hình như ký họa, ảnh, video ngắn, video shorts, sản phẩm truyền thông số, bộ nhận diện di sản và các ý tưởng sáng tạo IP văn hóa. Tổng giá trị giải thưởng gần 40 triệu đồng.

Phát biểu tại lễ phát động, đại diện Ban Tổ chức khẳng định cuộc thi là bước đi cụ thể nhằm đưa di sản trở thành nguồn lực cho phát triển công nghiệp văn hóa; đồng thời kỳ vọng sẽ phát hiện nhiều ý tưởng mới và hình thành các sản phẩm IP văn hóa mang bản sắc Hà Nội, có khả năng ứng dụng trong truyền thông, du lịch và các hoạt động quảng bá văn hóa, qua đó góp phần nâng cao giá trị thương hiệu Phở Hà Nội trong đời sống đương đại.

Theo ông Morimoto Junichi, Giám đốc Khối Marketing Acecook Việt Nam, cuộc thi khơi dậy lòng tự hào sâu sắc trong thế hệ trẻ về một di sản sống, đồng thời trao cho các bạn sinh viên trách nhiệm trở thành những đại sứ truyền thông thế hệ mới.

Ông cũng cho biết, ngay sau lễ phát động sẽ có hoạt động giới thiệu Phở tại Lễ hội Ẩm thực Tokyo vào tháng 10/2026, cùng nhiều hoạt động lan tỏa tinh hoa Phở Việt nhân Ngày Di sản Việt Nam vào tuần cuối tháng 11/2026 tại Hà Nội.

Đồng hành cùng chương trình, Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội sẽ phát huy lợi thế của hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng để tuyên truyền sâu rộng về cuộc thi, giới thiệu những giá trị đặc sắc của Phở Hà Nội, tôn vinh các tác phẩm tiêu biểu và kết nối các chuyên gia, nghệ nhân, nhà sáng tạo, doanh nghiệp cùng công chúng trong hành trình xây dựng thương hiệu văn hóa Phở Hà Nội.

Ông Phạm Tuấn Long, Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội, cho biết: những giá trị di sản văn hóa phi vật thể về ẩm thực của Hà Nội là một trong những lĩnh vực quan trọng của công nghiệp văn hóa. Mục tiêu của cuộc thi là tạo nên một cách nhận diện mới, cách tiếp cận hiện đại đối với di sản vốn gắn bó mật thiết với đời sống người dân Thủ đô.

Ông cũng bày tỏ mong muốn thông qua cuộc thi sẽ thu hút sự tham gia tích cực của các bạn trẻ, những người yêu Hà Nội, yêu ẩm thực và quan tâm đến văn hóa Thủ đô, đồng thời kỳ vọng sẽ có nhiều ý tưởng sáng tạo để cùng quảng bá, phát huy giá trị của di sản văn hóa phi vật thể đặc sắc này.