Nhà thiết kế La Phạm và hành trình 10 năm theo đuổi thời trang bền vững

Trong bối cảnh ngành thời trang toàn cầu ngày càng vận hành theo nhịp độ của "thời trang nhanh", khi các xu hướng liên tục thay đổi và những bộ sưu tập mới được tung ra chỉ sau vài tuần, không nhiều thương hiệu lựa chọn con đường theo đuổi những giá trị bền vững.

Suốt một thập kỷ qua, nhà thiết kế Phạm Ngọc Anh cùng thương hiệu La Phạm vẫn kiên trì với triết lý sáng tạo riêng: tạo nên những thiết kế vượt khỏi giới hạn của xu hướng, tôn vinh vẻ đẹp người phụ nữ và góp phần lan tỏa giá trị văn hóa Việt bằng ngôn ngữ thời trang đương đại.

Năm 2026 đánh dấu cột mốc tròn 10 năm kể từ khi La Phạm ra đời. Không chọn cách mở rộng nhanh hay liên tục tạo ra những bộ sưu tập chạy theo thị hiếu, thương hiệu từng bước xây dựng vị thế bằng chất lượng sản phẩm, sự chỉn chu trong từng thiết kế và một hệ sinh thái sáng tạo đặt tính bền vững làm trung tâm.

Ít ai biết rằng trước khi bước chân vào lĩnh vực thời trang, Phạm Ngọc Anh đã có hơn hai thập kỷ học tập và làm việc tại Thụy Sĩ trong lĩnh vực khoa học môi trường và tư vấn xây dựng hệ thống quản trị doanh nghiệp. Chỉ đến năm 2016, ở tuổi 39, chị mới chính thức thành lập thương hiệu La Phạm để theo đuổi niềm đam mê thiết kế.

Xuất phát điểm đặc biệt ấy đã tạo nên một góc nhìn khác biệt về thời trang. Nếu nhiều người xem thời trang là câu chuyện của cái đẹp, xu hướng hay sự đổi mới liên tục, thì với Phạm Ngọc Anh, thời trang là một hệ thống cần được xây dựng bằng tư duy khoa học, trong đó mọi quyết định đều hướng tới tính hiệu quả, sự nhất quán và khả năng tạo ra giá trị lâu dài.

Chính vì vậy, mỗi thiết kế của La Phạm không được tạo ra để phục vụ một mùa mốt ngắn ngủi mà hướng đến việc đồng hành cùng khách hàng trong nhiều năm. Theo nữ nhà thiết kế, một sản phẩm chỉ thực sự thành công khi sau nhiều năm, người mặc vẫn muốn lựa chọn nó vì cảm thấy đẹp, thoải mái và phù hợp với bản thân.

Quan điểm ấy khiến quy trình sáng tạo tại La Phạm diễn ra chậm hơn rất nhiều so với thông lệ của ngành thời trang. Có những mẫu thiết kế được điều chỉnh liên tục trong nhiều tháng, thậm chí gần một năm mới hoàn thiện. Từng đường cắt, phom dáng, chất liệu hay chi tiết thủ công đều được cân nhắc kỹ lưỡng trước khi đến tay khách hàng.

Thay vì mở rộng quy mô bằng mọi giá, NTK ưu tiên đầu tư cho chất lượng sản phẩm, quy trình chế tác thủ công và trải nghiệm sử dụng. Đây cũng là nền tảng giúp La Phạm xây dựng được tệp khách hàng trung thành suốt 10 năm qua.

Điều đáng chú ý là phần lớn doanh thu của thương hiệu đến từ những khách hàng đã gắn bó trong nhiều năm. Họ không chỉ tiếp tục sử dụng sản phẩm mà còn giới thiệu thương hiệu đến gia đình, bạn bè và đối tác. Sự tăng trưởng ổn định dựa trên niềm tin của khách hàng trở thành minh chứng rõ nét cho mô hình phát triển bền vững mà La Phạm lựa chọn.

Khái niệm thời trang bền vững thường được nhắc đến cùng các yếu tố như vật liệu thân thiện với môi trường hay quy trình sản xuất xanh. Tuy nhiên, với La Phạm, sự bền vững còn được hiểu theo một nghĩa rộng hơn: kéo dài vòng đời của mỗi bộ trang phục.

Thay vì khuyến khích khách hàng liên tục mua sắm để chạy theo xu hướng mới, thương hiệu hướng đến việc tạo ra những thiết kế có thể hiện diện trong tủ đồ nhiều năm mà không trở nên lỗi thời.

Để hiện thực hóa triết lý ấy, La Phạm lựa chọn nhiều chất liệu mang giá trị truyền thống như lụa tơ tằm, vải gai, sợi bản địa, thổ cẩm dệt thủ công của nhiều dân tộc cùng các kỹ thuật nhuộm màu từ thiên nhiên. Tuy nhiên, các chất liệu này không được sử dụng nhằm tái hiện nguyên bản trang phục truyền thống mà được chuyển hóa thành những thiết kế hiện đại, phù hợp với nhịp sống đương đại.

Theo Phạm Ngọc Anh, điều cần gìn giữ không chỉ là chất liệu hay kỹ thuật thủ công mà còn là những câu chuyện văn hóa, lịch sử và đời sống của các làng nghề đã tạo nên những sản phẩm ấy.

Bởi vậy, bên cạnh công việc thiết kế, chị dành nhiều thời gian kết nối với nghệ nhân, các cơ sở sản xuất thủ công và doanh nghiệp địa phương nhằm xây dựng chuỗi giá trị khép kín giữa sáng tạo, sản xuất và bảo tồn văn hóa. Đây cũng là cách để các làng nghề truyền thống có thêm cơ hội tiếp cận thị trường hiện đại, đồng thời tạo sinh kế bền vững cho những người làm nghề.

Khác với nhiều nhà thiết kế thường xuyên xuất hiện trên truyền thông hoặc tạo sức hút bằng những phát ngôn gây chú ý, Phạm Ngọc Anh lựa chọn một cách làm nghề khá lặng lẽ. Chị dành phần lớn thời gian trong xưởng thiết kế để trực tiếp nghiên cứu chất liệu, hoàn thiện phom dáng và lắng nghe phản hồi của khách hàng.

Hành trình của La Phạm cũng không bắt đầu từ các sàn diễn thời trang hào nhoáng mà xuất phát từ sự quan sát con người sau nhiều năm sinh sống tại châu Âu. Chính khoảng thời gian ấy giúp chị nhận ra rằng vẻ đẹp bền vững không nằm ở việc sở hữu thật nhiều quần áo, mà ở khả năng lựa chọn những món đồ thực sự phù hợp và có thể đồng hành cùng mình trong thời gian dài.

Sau 10 năm phát triển, La Phạm đã ghi dấu ấn tại nhiều sự kiện thời trang quốc tế như UN-DRESS tại Thụy Sĩ, London Fashion Week, Paris Fashion Week và New York Fashion Week. Tuy nhiên, với Phạm Ngọc Anh, những dấu mốc ấy không phải đích đến cuối cùng. Điều chị hướng tới là xây dựng La Phạm trở thành một "Maison thời trang Việt" – nơi thời trang không chỉ được nhìn nhận như hoạt động thiết kế hay kinh doanh, mà còn là không gian sáng tạo góp phần nuôi dưỡng cộng đồng làm nghề.

Trong nhiều năm qua, NTK thường xuyên tham gia các chương trình tọa đàm, chia sẻ chuyên môn, làm giám khảo tại các trường đại học và cuộc thi dành cho sinh viên thiết kế. Đồng thời, chị mở không gian sáng tạo để các bạn trẻ thực tập, trải nghiệm thực tế và phát triển tư duy thiết kế.

Bước sang chặng đường mới, mục tiêu của La Phạm không phải là phát triển nhanh hơn mà là phát triển sâu hơn. Thương hiệu tiếp tục đầu tư vào chất lượng thiết kế, mở rộng hệ sinh thái sáng tạo, đồng hành cùng các làng nghề truyền thống và góp phần xây dựng hình ảnh thời trang Việt giàu bản sắc trên thị trường quốc tế.