Ba lần đứng đầu Billboard 200: ATEEZ đang viết lại giới hạn của K-pop thế hệ 4

Khi ATEEZ lần đầu lọt Top 10 của Billboard 200 vào năm 2022 với The World EP.1: Movement, ít ai nghĩ rằng nhóm nhạc đến từ công ty quy mô vừa KQ Entertainment sẽ trở thành một trong những cái tên thống trị bảng xếp hạng album danh giá nhất nước Mỹ.

Chỉ sau 4 năm, ATEEZ không chỉ có 3 album quán quân Billboard 200 mà còn thiết lập một kỷ lục mới về số lượng album Top 10 trong thập niên 2020. Thành tích mới với GOLDEN HOUR : Part.5 vì thế không đơn thuần là thêm một chiếc cúp, mà là dấu mốc cho thấy nhóm đang từng bước định nghĩa lại giới hạn của K-pop thế hệ 4.

Theo Billboard, GOLDEN HOUR : Part.5 ra mắt ở vị trí số 1 trên Billboard 200 với 228.000 đơn vị album quy đổi trong tuần đầu tiên tại Mỹ. Trong đó có tới 223.000 bản là doanh số album truyền thống - mức cao nhất trong sự nghiệp của ATEEZ. Album vượt qua các sản phẩm mới của Olivia Rodrigo và Drake để dẫn đầu bảng xếp hạng tuần.

Đây là album quán quân Billboard 200 thứ 3 của ATEEZ sau The World EP.Fin: Will (2023) và GOLDEN HOUR : Part.2 (2024). Quan trọng hơn, nhóm đã sở hữu 9 album liên tiếp lọt Top 10 Billboard 200 kể từ The World EP.1: Movement năm 2022 - thành tích giúp họ trở thành nhóm nhạc có nhiều album Top 10 nhất trong thập niên 2020, vượt qua cột mốc mà trước đó họ chia sẻ cùng Stray Kids và TXT.

Không còn là "ngựa ô"

Trong nhiều năm, ATEEZ thường được nhắc đến như một "hiện tượng quốc tế". Trong khi nhiều nhóm K-pop xây dựng danh tiếng trước ở Hàn Quốc rồi mới mở rộng ra thị trường toàn cầu, ATEEZ lại đi theo con đường ngược lại.

Ngay từ những năm đầu ra mắt, nhóm đã tạo dựng được cộng đồng người hâm mộ đông đảo tại Bắc Mỹ và châu Âu thông qua các tour diễn, những màn trình diễn sân khấu giàu năng lượng và hình ảnh nghệ sĩ biểu diễn nổi bật. Tuy nhiên, thành công đó từng bị xem là thiếu tính bền vững khi chưa được phản ánh rõ rệt trên các bảng xếp hạng lớn.

Bốn năm sau, nhận định ấy gần như không còn phù hợp. Ba album No.1 Billboard 200 trong vòng chưa đầy 3 năm cho thấy ATEEZ không còn là một hiện tượng nhất thời mà đã trở thành cái tên có sức mua ổn định tại thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới.

Điều đáng chú ý là mỗi lần trở lại, nhóm đều tiếp tục phá kỷ lục của chính mình. Nếu GOLDEN HOUR : Part.4 hồi đầu năm 2026 đạt khoảng 200.000 đơn vị album quy đổi trong tuần đầu tiên thì Part.5 đã nâng con số này lên 228.000 đơn vị, đồng thời lập kỷ lục mới về doanh số tại Mỹ.

Thành công đến từ sức mua trung thành

Khác với bảng xếp hạng Billboard Hot 100, nơi streaming (phát trực tuyến) đóng vai trò quyết định, Billboard 200 phản ánh tổng mức tiêu thụ album thông qua 3 yếu tố: doanh số album, lượt nghe quy đổi và tải nhạc số.

Trong trường hợp của ATEEZ, doanh số album vật lý vẫn là động lực lớn nhất. Trong tổng số 228.000 đơn vị album quy đổi của GOLDEN HOUR : Part.5, có tới 223.000 đến từ doanh số album truyền thống, trong khi streaming tương đương khoảng 5.000 đơn vị (xấp xỉ 4,96 triệu lượt phát theo yêu cầu). Điều đó cho thấy fandom ATINY vẫn là lực lượng mua album cực kỳ mạnh, tiếp tục duy trì đặc điểm vốn đã trở thành thế mạnh của K-pop trong nhiều năm qua.

Tuy nhiên, sẽ là thiếu công bằng nếu chỉ quy toàn bộ thành công cho cộng đồng người hâm mộ.  Để giữ được chuỗi chín album liên tiếp trong Top 10 Billboard 200, một nghệ sĩ cần duy trì sự quan tâm của thị trường qua nhiều năm, điều mà không phải fandom nào cũng có thể làm được. ATEEZ đã chứng minh khả năng duy trì sức nóng qua nhiều chu kỳ phát hành, thay vì chỉ bùng nổ ở một vài lần trở lại.

"GOLDEN HOUR" - dự án đưa ATEEZ lên một đẳng cấp mới

Ra mắt từ năm 2024, sê-ri GOLDEN HOUR đang trở thành giai đoạn thành công nhất trong sự nghiệp ATEEZ.

Nếu Part.1 mở màn bằng hình ảnh trưởng thành hơn, Part.2 mang về No.1 Billboard 200 đầu tiên trong sê-ri thì Part.5 tiếp tục đưa dự án lên một nấc thang mới.

Album gồm 5 ca khúc với ca khúc chủ đề Bad, bên cạnh các bài hát như Mamacita và Toxin, khai thác những khoảnh khắc tuổi trẻ được dẫn dắt bởi bản năng, cảm xúc và nguồn năng lượng tự do.

Tại Hàn Quốc, album cũng lập kỷ lục doanh số tuần đầu của chính nhóm khi bán hơn 1,88 triệu bản theo thống kê của Hanteo Chart. Điều này cho thấy ATEEZ hiện không chỉ mạnh ở thị trường quốc tế mà còn đang mở rộng sức ảnh hưởng ngay tại quê nhà.

Viết lại câu chuyện của K-pop thế hệ 4

Trong nhiều năm, câu chuyện thành công của K-pop tại Mỹ gần như chỉ xoay quanh một vài cái tên như BTS hay Blackpink. Thế hệ kế tiếp thường bị đặt trong áp lực phải chứng minh rằng họ có thể tiếp nối di sản ấy.

ATEEZ đang dần trở thành một trong những câu trả lời rõ ràng nhất. Nếu xét về số album No.1 Billboard 200, nhóm hiện đứng trong nhóm những nghệ sĩ K-pop thành công nhất lịch sử bảng xếp hạng. Quan trọng hơn, họ đang làm điều đó với một con đường khác biệt: xuất phát từ một công ty không thuộc "Big 4", không sở hữu lợi thế truyền thông áp đảo, nhưng từng bước xây dựng vị thế thông qua biểu diễn, lưu diễn quốc tế và sự trung thành của cộng đồng người hâm mộ.

Ba lần đứng đầu Billboard 200 vì thế không chỉ là thành tích của riêng ATEEZ. Nó phản ánh sự thay đổi trong cách K-pop chinh phục thị trường toàn cầu. Nếu trước đây thành công phụ thuộc nhiều vào quy mô công ty quản lý hay sức lan tỏa đại chúng, thì hiện nay một nhóm nhạc có bản sắc rõ ràng, chiến lược phát triển bền bỉ và fandom đủ mạnh vẫn có thể cạnh tranh trực tiếp ở thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới.

Ở thời điểm nhiều người vẫn tranh luận ai mới là đại diện tiêu biểu của K-pop thế hệ 4, ATEEZ có lẽ không cần trả lời bằng những tuyên bố. Ba vị trí số 1 trên Billboard 200, 9 album liên tiếp trong Top 10 và những kỷ lục liên tục được thiết lập đã trở thành câu trả lời rõ ràng nhất. Bởi khi một thành tích được lặp lại đủ nhiều, nó không còn là bất ngờ - mà là dấu hiệu của một vị thế mới.