Netflix đổi công thức thành công: Gương mặt mới thay thế sao hạng A phim Hàn

Không còn đặt cược tuyệt đối vào những ngôi sao nổi tiếng, Netflix đang chứng minh rằng những diễn viên trẻ, ít tên tuổi mới là "vũ khí" giúp các bộ phim Hàn Quốc tạo nên sức hút khác biệt trên thị trường streaming toàn cầu.

Chiến lược này không chỉ mang lại thành công cho nhiều tác phẩm đình đám mà còn phản ánh sự thay đổi trong thị hiếu của khán giả cũng như xu hướng phát triển của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc.

Khi khán giả bắt đầu "mệt mỏi" với dàn sao quen thuộc

Trong nhiều năm, việc sở hữu dàn diễn viên hạng A luôn được xem là yếu tố bảo chứng cho thành công của một bộ phim truyền hình Hàn Quốc. Những cái tên đình đám giúp tác phẩm dễ dàng thu hút nhà đầu tư, bán bản quyền ra nước ngoài và tạo hiệu ứng truyền thông ngay từ khi dự án mới được công bố.

Tuy nhiên, sự bùng nổ của các nền tảng phát trực tuyến trong vài năm gần đây đã khiến thị trường thay đổi đáng kể. Mỗi năm, hàng trăm bộ phim mới được phát hành trên Netflix, Disney+, TVING, Coupang Play hay Wavve. Khán giả vì thế có nhiều lựa chọn hơn và cũng trở nên khắt khe hơn trong việc đánh giá chất lượng nội dung.

Không ít người xem tại Hàn Quốc cho rằng việc các nhà sản xuất liên tục sử dụng cùng một nhóm diễn viên nổi tiếng đã tạo cảm giác lặp lại. Những cặp đôi quen thuộc hay những gương mặt thường xuyên xuất hiện trên màn ảnh tuy vẫn bảo đảm chất lượng diễn xuất, nhưng lại khó tạo ra yếu tố bất ngờ.

Trong bối cảnh đó, Netflix đang theo đuổi một hướng đi khác: ưu tiên tìm kiếm những gương mặt mới có khả năng hóa thân tự nhiên thay vì chỉ dựa vào sức hút của tên tuổi.

Netflix nhiều lần biến diễn viên vô danh thành ngôi sao

Một trong những ví dụ đáng chú ý là bộ phim Teach You a Lesson, phát hành đầu tháng 6. Chỉ sau thời gian ngắn ra mắt, tác phẩm nhanh chóng vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng Netflix Global Top 10 dành cho phim truyền hình không nói tiếng Anh trong 3 tuần liên tiếp.

Điều đáng chú ý là sự quan tâm của khán giả không chỉ tập trung vào các diễn viên chính mà còn dành cho những nhân vật xuất hiện trong từng tập phim.

Ở tập 5, nữ diễn viên Park Ji Yeon gây ấn tượng mạnh khi vào vai một phụ huynh cực đoan liên tục gây áp lực và khiếu nại giáo viên. Màn thể hiện chân thực đến mức khiến nhân vật trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi trên mạng xã hội. Những phản diện trong phim thậm chí còn khiến khán giả "ghét" theo đúng dụng ý của ê-kíp, góp phần tăng mức độ thảo luận về bộ phim.

Trước đó, If Wishes Could Kill, phát hành vào tháng 4, cũng tạo được tiếng vang nhờ lựa chọn một dàn diễn viên trẻ thay vì quy tụ các ngôi sao nổi tiếng.

Bộ phim quy tụ nhiều gương mặt đang lên như Jeon So Young, Kang Mi Na, Baek Sun Ho, Hyun Woo Suk, Lee Hyo Je và Choi Ju Eun. Dù chưa phải những tên tuổi lớn, họ vẫn chinh phục khán giả bằng diễn xuất tự nhiên cùng phản ứng hóa học mới mẻ trên màn ảnh.

Giới chuyên môn đánh giá rằng thành công của bộ phim đến từ sự kết hợp giữa kịch bản chặt chẽ, cách dàn dựng hấp dẫn và đặc biệt là cảm giác "tươi mới" mà các diễn viên trẻ mang lại.

Thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Netflix thành công với chiến lược phát hiện tài năng mới.

Một trong những ví dụ điển hình là Sweet Home. Khi bộ phim ra mắt vào cuối năm 2020, Song Kang mới chỉ được biết đến qua một số vai diễn nhỏ. Sau thành công toàn cầu của tác phẩm, anh nhanh chóng trở thành một trong những nam diễn viên được săn đón nhất Hàn Quốc.

Lee Do Hyun cũng có bước ngoặt tương tự. Vai diễn trong Sweet Home giúp nam diễn viên mở rộng mức độ nhận diện, trước khi liên tiếp đảm nhận vai chính trong nhiều dự án truyền hình ăn khách.

Đây được xem là minh chứng rõ ràng cho khả năng tạo dựng ngôi sao của Netflix, thay vì chỉ khai thác những cái tên đã nổi tiếng sẵn. Và không có ví dụ nào rõ nét hơn Squid Game - bộ phim sinh tồn trở thành hiện tượng toàn cầu sau khi ra mắt năm 2021, đồng thời thay đổi sự nghiệp của hàng loạt diễn viên vốn chỉ quen thuộc với các vai phụ.

Heo Sung Tae, người vào vai tên xã hội đen Jang Deok Su, từng có nhiều năm đóng vai phụ trước khi được cả thế giới biết đến nhờ bộ phim. Sau thành công của Squid Game, anh liên tục nhận được lời mời tham gia các dự án lớn.

Kim Joo Ryoung cũng có bước ngoặt tương tự với vai Han Mi Nyeo. Dù hoạt động nghệ thuật trong thời gian dài, nữ diễn viên chỉ thực sự được công chúng quốc tế chú ý sau thành công của bộ phim.

Đặc biệt nhất là trường hợp của Jung Ho Yeon. Xuất thân là người mẫu, cô gần như chưa có kinh nghiệm diễn xuất trước khi được giao một trong những vai chính của Squid Game. Màn thể hiện thuyết phục đã đưa Jung Ho Yeon trở thành ngôi sao quốc tế chỉ sau một tác phẩm, đồng thời mở ra hàng loạt cơ hội hợp tác với các thương hiệu thời trang và dự án điện ảnh quốc tế.

Thành công này cho thấy Netflix sẵn sàng chấp nhận rủi ro khi trao cơ hội cho những diễn viên chưa có nhiều kinh nghiệm, miễn là họ phù hợp với nhân vật và có khả năng tạo nên sự khác biệt.

Một trường hợp khác thường được nhắc đến là The Glory. Dù Song Hye Kyo là ngôi sao bảo chứng cho dự án, nhưng chính dàn diễn viên phản diện mới là những người có bước tiến lớn nhất sau bộ phim.

Park Sung Hoon, Cha Joo Young, Kim Gun Woo và Kim Hieora đều nhận được sự chú ý rộng rãi nhờ diễn xuất thuyết phục. Ngay sau đó, họ liên tục góp mặt trong nhiều dự án truyền hình lớn với vai trò nổi bật hơn trước.

Đặc biệt, Lim Ji Yeon có thể xem là người hưởng lợi nhiều nhất. Vai phản diện Park Yeon Jin giúp nữ diễn viên bước sang một giai đoạn mới trong sự nghiệp, trở thành một trong những gương mặt được các nhà sản xuất và thương hiệu săn đón nhiều nhất tại Hàn Quốc.

Không chỉ các vai trung tâm, Netflix còn nhiều lần giúp những diễn viên ít được chú ý trở thành những gương mặt quen thuộc với khán giả quốc tế thông qua các vai phụ có chiều sâu.

Trong bộ phim Juvenile Justice, nữ diễn viên Lee Yeon để lại dấu ấn với lối diễn xuất nội tâm và khả năng khắc họa tâm lý nhân vật. Dù thời lượng xuất hiện không nhiều, vai diễn này đã giúp cô nhận được sự quan tâm lớn từ giới chuyên môn cũng như các nhà sản xuất.

Tương tự, Daily Dose of Sunshine cũng mang đến cơ hội cho Roh Jae Won và Lee Sang Hee. Những màn trình diễn giàu cảm xúc của họ trong bộ phim về sức khỏe tâm thần được giới phê bình đánh giá cao, đồng thời mở rộng đáng kể lượng người hâm mộ trong và ngoài Hàn Quốc.

Điểm chung của những trường hợp này là Netflix không chỉ tập trung xây dựng hình ảnh cho diễn viên chính mà còn đầu tư để mọi nhân vật đều có cơ hội tỏa sáng. Điều này giúp tác phẩm trở nên chân thực hơn, đồng thời tạo ra nhiều "phát hiện" mới cho ngành giải trí.

Vì sao khán giả ngày càng thích những gương mặt mới?

Sự thay đổi trong chiến lược tuyển chọn diễn viên của Netflix phản ánh một thực tế quan trọng: thị hiếu của khán giả đã khác trước.

Nếu như cách đây khoảng một thập kỷ, tên tuổi diễn viên thường là yếu tố quyết định việc khán giả có xem một bộ phim hay không, thì ngày nay chất lượng nội dung mới là ưu tiên hàng đầu.

Trên các nền tảng phát trực tuyến, người xem chỉ cần vài cú nhấp chuột là có thể lựa chọn hàng nghìn bộ phim đến từ nhiều quốc gia khác nhau. Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt đó, một tác phẩm muốn tạo dấu ấn phải mang lại cảm giác mới mẻ ngay từ những tập đầu tiên.

Các chuyên gia trong ngành nhận định rằng diễn viên chưa quá nổi tiếng thường mang đến lợi thế lớn về mặt nhập vai. Khi khán giả không bị ám ảnh bởi hình tượng quen thuộc của một ngôi sao, họ dễ tin rằng nhân vật trên màn ảnh là một con người thực sự.

Ngược lại, những diễn viên nổi tiếng đôi khi khiến người xem khó tách biệt giữa vai diễn và hình ảnh ngoài đời. Điều này đặc biệt rõ ở các bộ phim tâm lý, hình sự hoặc sinh tồn, nơi tính chân thực đóng vai trò quyết định.

Ngoài ra, sự xuất hiện của những gương mặt mới còn tạo cảm giác khám phá – một yếu tố rất quan trọng đối với người dùng các nền tảng streaming. Nhiều khán giả cho biết họ thích cảm giác bất ngờ khi phát hiện một diễn viên tài năng mà trước đây chưa từng biết đến.

Nội dung vẫn là yếu tố quyết định

Việc liên tục phát hiện và đào tạo lớp diễn viên mới không chỉ mang lại lợi ích cho Netflix mà còn góp phần tạo nên hệ sinh thái phát triển bền vững cho ngành giải trí Hàn Quốc.

Thứ nhất, chi phí sản xuất được tối ưu hơn. Mức thù lao dành cho các ngôi sao hạng A tại Hàn Quốc đã tăng mạnh trong những năm gần đây, khiến ngân sách dành cho diễn viên chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong tổng chi phí sản xuất. Việc sử dụng nhiều diễn viên trẻ giúp nhà sản xuất có thêm nguồn lực để đầu tư vào kịch bản, kỹ xảo, bối cảnh và chất lượng hình ảnh.

Thứ hai, chiến lược này giúp mở rộng nguồn nhân lực cho ngành điện ảnh. Thay vì chỉ xoay quanh một nhóm diễn viên nổi tiếng, các đạo diễn và nhà sản xuất có thêm nhiều lựa chọn phù hợp với từng nhân vật, từ đó nâng cao chất lượng tổng thể của các tác phẩm.

Thứ ba, việc tạo cơ hội cho diễn viên mới cũng giúp Hàn Quốc duy trì sức cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Khi ngày càng nhiều gương mặt trẻ được biết đến, ngành giải trí sẽ liên tục bổ sung những ngôi sao mới, tránh tình trạng phụ thuộc vào một số tên tuổi cố định.

Dù chiến lược sử dụng diễn viên mới mang lại nhiều thành công, giới chuyên môn cho rằng đây không phải "công thức thần kỳ" có thể bảo đảm mọi bộ phim đều thành công.

Điều làm nên sức hút của các tác phẩm như Squid Game, The Glory, Sweet Home hay Daily Dose of Sunshine trước hết vẫn là chất lượng kịch bản, cách kể chuyện và quá trình đầu tư sản xuất nghiêm túc.

Những gương mặt mới chỉ có thể phát huy hết khả năng khi được đặt trong một câu chuyện đủ hấp dẫn và được đạo diễn khai thác đúng thế mạnh. Ngược lại, nếu nội dung thiếu chiều sâu, việc sử dụng diễn viên trẻ cũng khó tạo nên hiệu ứng tích cực.

Chính vì vậy, Netflix thường kết hợp giữa đội ngũ biên kịch giàu kinh nghiệm, đạo diễn có phong cách rõ nét và dàn diễn viên được tuyển chọn kỹ lưỡng để tạo nên những tác phẩm có tính cạnh tranh toàn cầu.

Cuộc chơi mới của thị trường streaming

Sự thành công liên tiếp của nhiều bộ phim Hàn Quốc trong những năm gần đây cho thấy cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng phát trực tuyến không còn chỉ xoay quanh ngân sách hay số lượng ngôi sao nổi tiếng.

Thay vào đó, khả năng phát hiện tài năng mới, xây dựng những câu chuyện khác biệt và tạo ra trải nghiệm mới mẻ cho khán giả đang trở thành lợi thế quan trọng.

Netflix là một trong những đơn vị đi đầu theo xu hướng này khi liên tục trao cơ hội cho các diễn viên trẻ, diễn viên phụ hoặc những gương mặt chưa được khai phá đúng tiềm năng. Không ít người trong số họ đã trở thành những ngôi sao mới của làn sóng Hallyu chỉ sau một bộ phim phát sóng toàn cầu.

Trong bối cảnh thị trường phim Hàn Quốc ngày càng cạnh tranh và khán giả ngày càng khó tính, chiến lược đặt niềm tin vào những gương mặt mới có thể sẽ tiếp tục là một trong những yếu tố giúp Netflix duy trì sức hút. 

Quan trọng hơn, cách làm này không chỉ tạo nên thành công cho từng bộ phim mà còn góp phần làm mới nguồn nhân lực của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc, mở ra nhiều cơ hội cho thế hệ diễn viên kế tiếp và mang đến cho khán giả những trải nghiệm ngày càng đa dạng, chân thực hơn trên màn ảnh.