LEGO gây sốt toàn cầu với Ronaldo, Messi: Sáng tạo cách tận hưởng bóng đá mới

Ngày 2/4/2026, người hâm mộ bóng đá toàn cầu đã được chứng kiến một khoảnh khắc hiếm hoi, khi Lionel Messi đăng tải đoạn video quảng cáo LEGO trên trang Instagram cá nhân. Điều khiến cộng đồng mạng lập tức "bùng nổ" không chỉ là nội dung sáng tạo, mà còn bởi sự xuất hiện của đại kình địch một thời Cristiano Ronaldo, cùng với 2 ngôi sao trẻ hàng đầu thế giới là Kylian Mbappe và Vinicius Jr. Chỉ sau 21 giờ đăng tải, video đã thu hút gần 17 triệu lượt xem, hàng trăm nghìn lượt thích và vô số bình luận từ người hâm mộ khắp thế giới.

Cùng thời điểm, tài khoản Instagram chính thức của LEGO cũng đăng tải phiên bản video tương tự. Ronaldo, Mbappe và Vinicius Jr. nhanh chóng chia sẻ lại, giúp đoạn video đạt hơn 1,2 triệu lượt xem chỉ trong một giờ đầu tiên.

Xây dựng cá tính cầu thủ từ "ngôn ngữ" LEGO

Trong video, 4 siêu sao bóng đá ngồi quanh một chiếc bàn tròn, cùng nhau lắp ráp mô hình cúp World Cup bằng LEGO. Một vòng quay được đặt giữa bàn để quyết định ai sẽ đặt mảnh ghép cuối cùng lên đỉnh chiếc cúp. Sau vài lượt xoay, vòng quay dừng lại ở một cậu bé. Cậu lấy mô hình từ bên trong chiếc cúp, đặt lên trên cùng, khép lại quá trình lắp ráp trong ánh nhìn đầy ẩn ý và nụ cười của 4 ngôi sao.

Cộng đồng mạng bắt đầu chú ý đến chi tiết: Các siêu sao không chỉ tham gia video quảng cáo, mà còn trở thành một phần trong bộ sưu tập LEGO Editions hoàn toàn mới. Đây chính là bước đi chiến lược của LEGO nhằm đưa bóng đá vào thế giới sáng tạo của mình theo cách chưa từng có trước đây. Sau thành công của các mô hình cúp World Cup và quả bóng chính thức trước đó, câu hỏi được đặt ra là: Làm thế nào để những biểu tượng bóng đá vĩ đại nhất thế giới được chuyển hóa thành những mẩu xếp hình?

Câu trả lời nằm ở một quá trình sáng tạo đầy nghệ thuật. Không chỉ đơn giản là tạo hình nhân vật, đội ngũ thiết kế phải chuyển tải cá tính, phong cách và hành trình của từng cầu thủ thông qua những khối LEGO nhỏ bé.

Theo Freddy Charters, nhà thiết kế cao cấp phụ trách các mô hình Messi và Vinicius Jr., đây là một thách thức thú vị nhưng không hề đơn giản. Trong khi đó, Luka Grkovic, người chịu trách nhiệm thiết kế Ronaldo và Mbappe, cho rằng mỗi cầu thủ đều mang bản sắc riêng, tạo nên nguồn cảm hứng phong phú cho đội ngũ sáng tạo.

Với Messi, nhóm thiết kế tập trung vào sự khiêm nhường, một đặc điểm khó thể hiện bằng hình khối. Giải pháp được đưa ra là tái hiện những sân bóng đường phố tại Rosario, nơi Messi trưởng thành. Điều này giúp mô hình không chỉ đại diện cho cầu thủ, mà còn kể câu chuyện về hành trình từ cậu bé nhỏ bé đến huyền thoại bóng đá.

Trong khi đó, Vinicius Jr. được thể hiện bằng màu sắc rực rỡ, các hình khối chuyển động mạnh, tượng trưng cho năng lượng và tinh thần samba của bóng đá Brazil. Những chi tiết này giúp mô hình trở nên sống động và mang đậm bản sắc văn hóa.

Cristiano Ronaldo được tái hiện với cú xe đạp chổng ngược nổi tiếng, một trong những khoảnh khắc biểu tượng của sự nghiệp. Mbappe lại được thể hiện bằng các đường chuyển động như khói phía sau, tượng trưng cho tốc độ bùng nổ.

Những tác phẩm "kể chuyện" mang tính biểu tượng

Không chỉ dừng lại ở việc tái hiện hình ảnh các siêu sao bóng đá, LEGO còn đặt ra tham vọng lớn hơn: Biến bóng đá thành một sân chơi sáng tạo toàn cầu, nơi người hâm mộ không chỉ quan sát mà còn trực tiếp tham gia vào quá trình "xây dựng" những câu chuyện của riêng mình.

"Phần lớn vật phẩm lưu niệm bóng đá truyền thống chỉ lưu giữ khoảnh khắc, như áo đấu hay quả bóng có chữ ký", Charters chia sẻ. "Nhưng LEGO mang đến điều khác biệt: Người hâm mộ có thể tự tay xây dựng khoảnh khắc đó".

Đây là hướng tiếp cận mới mẻ, khi các huyền thoại sân cỏ không còn tồn tại đơn thuần dưới dạng hình ảnh hay vật phẩm lưu niệm, mà được tái hiện thông qua ngôn ngữ hình khối độc đáo của LEGO.

Nhưng thay vì tái hiện trực tiếp những điều quen thuộc, đội ngũ thiết kế LEGO lựa chọn một cách tiếp cận sáng tạo hơn. Các nhà thiết kế quyết định phá vỡ cấu trúc truyền thống của các mô hình LEGO. Thay vì sử dụng nền vuông quen thuộc, họ thiết kế phần nền theo hình chữ cái đầu trong tên của từng cầu thủ. Điều này giúp mỗi mô hình trở nên cá nhân hóa rõ rệt, đồng thời tạo nên dấu ấn riêng biệt cho từng ngôi sao.

Một trong những điểm đặc biệt nhất của bộ sưu tập LEGO bóng đá chính là những chi tiết ẩn, được cài tinh tế để kể lại hành trình sự nghiệp của từng cầu thủ. Đại diện LEGO cho biết, đội ngũ thiết kế đã hợp tác trực tiếp với các cầu thủ và đội ngũ của họ để lựa chọn những cột mốc quan trọng nhất, từ đó đưa vào mô hình dưới dạng những chi tiết nhỏ nhưng giàu ý nghĩa.

Ví dụ, mô hình Ronaldo sử dụng 36 viên xếp kim loại nhỏ tượng trưng cho 36 danh hiệu lớn nhỏ trong sự nghiệp. Trong khi đó, mô hình của Mbappe được thiết kế với 4 lá cờ đại diện cho các câu lạc bộ anh từng thi đấu, như một bản tóm lược sự nghiệp được thể hiện bằng hình khối. Những chi tiết này giúp các bộ LEGO vượt xa vai trò của một món đồ chơi thông thường, trở thành những tác phẩm kể chuyện mang tính biểu tượng.

Thách thức lớn nhất mà đội ngũ thiết kế phải đối mặt là làm thế nào để truyền tải chuyển động - yếu tố cốt lõi của bóng đá, thông qua những khối LEGO tĩnh. Bóng đá là môn thể thao giàu cảm xúc, tốc độ và những khoảnh khắc bùng nổ, trong khi LEGO lại mang đặc trưng cấu trúc cứng và tĩnh. Để khắc phục điều này, các nhà thiết kế đã sử dụng những đường chuyển động bằng màu sắc để tạo hiệu ứng thị giác.

Vinicius Jr. được thể hiện bằng các tia vàng neon, tượng trưng cho tốc độ và sự bùng nổ của cầu thủ người Brazil. Trong khi đó, Messi được mô phỏng bằng những vệt bụi màu hồng, biểu tượng cho sự linh hoạt và mềm mại trong lối chơi. Luka Grkovic cũng tận dụng các góc nghiêng, hình tam giác và tư thế bay để tạo cảm giác chuyển động, giúp mô hình trở nên sống động hơn dù vẫn được cấu tạo từ những khối hình cố định.

Sáng tạo cách tận hưởng bóng đá mới

Bộ sưu tập LEGO lấy cảm hứng từ các siêu sao bóng đá không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng bá ngắn hạn, mà còn là bước đi quan trọng trong chiến lược dài hơi của LEGO nhằm mở rộng sang lĩnh vực thể thao. Trong bối cảnh World Cup 2026 đang đến gần, LEGO đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội để đưa bóng đá trở thành một phần trong hệ sinh thái sáng tạo của mình.

LEGO đã phát hành tổng cộng 7 bộ sản phẩm thuộc bộ sưu tập lần này. Trong đó, 4 bộ có thiết kế đại diện cho từng cầu thủ, mang tính cá nhân hóa cao và có mức giá 29 USD. Đây được xem là dòng sản phẩm hướng đến đông đảo người hâm mộ trẻ tuổi.

Ngoài ra, LEGO còn giới thiệu 2 mô hình trưng bày cao cấp dành cho Messi và Ronaldo, với mức giá 79 USD. Những sản phẩm này được thiết kế chi tiết hơn, hướng đến nhóm người hâm mộ sưu tầm hoặc những người muốn sở hữu một phiên bản đặc biệt của các huyền thoại bóng đá. Điểm nhấn đáng chú ý nhất là bộ tranh tường 3D của Messi gồm 1.427 mảnh ghép, có giá 179 USD. Đây không chỉ là một mô hình LEGO đơn thuần mà còn được xem như một tác phẩm nghệ thuật, kết hợp giữa thể thao và thiết kế sáng tạo.

Chia sẻ về dự án, Messi cho rằng LEGO và bóng đá có nhiều điểm tương đồng. Theo siêu sao người Argentina, cả hai đều là quá trình xây dựng, thử nghiệm và học hỏi. Người chơi phải kiên nhẫn, sáng tạo và không ngừng thử những cách mới để đạt được kết quả tốt nhất. Chính triết lý này đã khiến Messi cảm thấy gần gũi với dự án LEGO lần này.

Trong khi đó, Vinicius Jr. nhấn mạnh yếu tố hòa nhập và kết nối toàn cầu mà bộ sưu tập mang lại. Ngôi sao người Brazil tin rằng LEGO có thể trở thành cầu nối giữa những nền văn hóa khác nhau, nơi người hâm mộ từ khắp thế giới cùng chia sẻ niềm đam mê bóng đá thông qua sáng tạo. Đối với Vinicius, đây không chỉ là một dự án thương mại mà còn là cách truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ.

Được thành lập gần 100 năm trước, LEGO đã nhiều lần chứng minh khả năng thích nghi với xu hướng mới. Với World Cup 2026, LEGO đặt cược vào việc kết hợp giữa thể thao, văn hóa và sáng tạo để tạo nên một trải nghiệm hoàn toàn mới. Trong thế giới đó, bóng đá không chỉ là môn thể thao, mà trở thành trải nghiệm sáng tạo không giới hạn dành cho thế hệ người hâm mộ mới.