Nguồn thu quảng cáo của báo in và báo hình sụt giảm mạnh

Theo nhật báo kinh tế Les Echos, thị trường quảng cáo tại Pháp năm 2025 chứng kiến sự suy giảm rõ rệt của hầu hết các phương tiện truyền thông truyền thống, đặc biệt là truyền hình và báo chí, trong khi quảng cáo trên các nền tảng số tiếp tục tăng trưởng mạnh.

Theo Báo cáo thống nhất về thị trường quảng cáo (Bump) do Viện Nghiên cứu và Thông tin quảng cáo (Irep), công ty nghiên cứu thị trường Kantar và tổ chức France Pub vừa công bố, tổng doanh thu quảng cáo ròng của các phương tiện truyền thông truyền thống trong năm 2025 chỉ đạt gần 7 tỷ euro (8,02 tỷ USD), giảm 6,5% so với năm 2024 sau khi trừ các khoản chiết khấu thương mại.

Trong số các loại hình truyền thông truyền thống, truyền hình – kênh quảng cáo có quy mô doanh thu lớn nhất – ghi nhận mức giảm mạnh nhất, với doanh thu quảng cáo giảm 8,1% so với năm trước đó, xuống còn khoảng 3,2 tỷ euro. Theo các chuyên gia, một phần nguyên nhân đến từ "hiệu ứng so sánh bất lợi", khi năm 2024 truyền hình được hưởng lợi lớn từ các sự kiện thể thao quy mô toàn cầu như Thế vận hội Olympic và Giải vô địch bóng đá châu Âu.

Ngoài ra, sự sụt giảm đầu tư quảng cáo vào cuối năm, cùng với những bất ổn kinh tế và chính trị tại Pháp cũng như bối cảnh địa chính trị quốc tế, đã tác động tiêu cực đến thị trường quảng cáo truyền hình.

Báo in cũng nằm trong nhóm chịu ảnh hưởng mạnh. Năm 2025, doanh thu quảng cáo của báo in tại Pháp giảm 6,4%, xuống còn khoảng 1,6 tỷ euro. Nếu so sánh trong giai đoạn hai năm, mức suy giảm lên tới 10,2%.

Trong đó, nguồn thu quảng cáo của các nhật báo toàn quốc giảm 8,8% trong năm 2025, xuống còn khoảng 183 triệu euro. Báo chí địa phương có khả năng chống chịu tốt hơn nhờ sự phát triển của các nền tảng số, dù doanh thu vẫn giảm 3,6%, còn khoảng 452 triệu euro. Trong khi đó, các tạp chí tiếp tục là phân khúc chịu ảnh hưởng nặng nề nhất với mức giảm 9,6%, doanh thu chỉ còn khoảng 466 triệu euro.

Quảng cáo ngoài trời – từng phục hồi mạnh sau đại dịch COVID-19 – cũng ghi nhận năm suy giảm đầu tiên kể từ khi hoạt động kinh tế trở lại bình thường. Doanh thu của lĩnh vực này giảm 5,3% trong năm 2025, còn khoảng 1,3 tỷ euro. Đáng chú ý, các bảng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) – vốn tăng trưởng mạnh trong những năm trước – cũng giảm 2,3%.

Doanh thu quảng cáo của các đài phát thanh cũng giảm 2,5%, xuống còn khoảng 710 triệu euro. Trong khi đó, quảng cáo tại rạp chiếu phim là lĩnh vực hiếm hoi ghi nhận tăng trưởng, với mức tăng 5,5% trong năm 2025, đạt khoảng 82 triệu euro.

Ở chiều ngược lại, quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục mở rộng mạnh mẽ. Các hình thức quảng cáo trực tuyến như tìm kiếm, mạng xã hội và quảng cáo hiển thị tăng 11% so với năm trước đó, đạt khoảng 12,4 tỷ euro. Phần lớn mức tăng trưởng này thuộc về các tập đoàn công nghệ toàn cầu.

Tính chung toàn bộ lĩnh vực quảng cáo và truyền thông tại Pháp – bao gồm truyền thông truyền thống, quảng cáo số, danh bạ, hội chợ và triển lãm – tổng chi tiêu quảng cáo ròng trong năm 2025 đạt khoảng 35,2 tỷ euro, giảm 1,3% so với năm 2024.

Dù thị trường được đánh giá vẫn đang trong trạng thái nhiều áp lực, các chuyên gia dự báo tổng chi tiêu quảng cáo tại Pháp có thể tăng khoảng 2% trong năm 2026, lên gần 36 tỷ euro, đồng thời kỳ vọng tình hình của các phương tiện truyền thông truyền thống sẽ dần ổn định trở lại.