Bên trong túi quà xa xỉ dành cho các ứng viên Oscar: Câu chuyện tiếp thị đặc biệt của Hollywood

Mỗi năm khi lễ trao giải Academy Awards – thường được gọi là Oscar – diễn ra tại Los Angeles (Mỹ), sự chú ý của công chúng không chỉ đổ dồn vào những bức tượng vàng danh giá. Bên lề sự kiện điện ảnh lớn nhất thế giới này còn có một "truyền thống" đặc biệt: túi quà xa xỉ dành cho các ứng viên ở những hạng mục quan trọng.

Dù có giành chiến thắng hay không, nhiều ứng viên vẫn nhận được một chiếc vali quà tặng trị giá hàng trăm nghìn USD, chứa đủ loại trải nghiệm và dịch vụ cao cấp. 

Điều thú vị là món quà này không phải do ban tổ chức giải thưởng chuẩn bị, mà đến từ một công ty tiếp thị giải trí chuyên tạo ra những món quà xa xỉ dành cho người nổi tiếng.

Một "phần thưởng an ủi" gây tò mò

Túi quà dành cho ứng viên Oscar được biết đến với tên gọi "Everyone Wins", do công ty Distinctive Assets tổ chức. Người sáng lập công ty, Lash Fary, bắt đầu chương trình này từ năm 2002 với mục đích tôn vinh các nghệ sĩ được đề cử.

Theo truyền thống, khoảng 20 ứng viên ở các hạng mục quan trọng như diễn viên nam chính, diễn viên nữ chính, diễn viên nam phụ, diễn viên nữ phụ và đạo diễn sẽ nhận được túi quà. Những chiếc vali này được gửi trực tiếp đến nhà của các ứng viên thay vì phát trong đêm trao giải.

Ban đầu, túi quà chỉ bao gồm các sản phẩm chăm sóc cá nhân và đồ lưu niệm. Nhưng sau hơn hai thập kỷ, nó đã phát triển thành một "bộ sưu tập trải nghiệm xa xỉ" với giá trị có thể lên tới hơn 200.000 USD mỗi chiếc, thậm chí có năm vượt mốc 300.000 USD.

Điều khiến chiếc vali này trở nên đặc biệt là phần lớn giá trị không nằm ở đồ vật, mà ở những trải nghiệm độc đáo: chuyến du lịch sang trọng, liệu trình chăm sóc sức khỏe cao cấp hay những dịch vụ cá nhân hóa chỉ dành cho người nổi tiếng.

Những món quà xa xỉ và đôi khi… kỳ lạ

Nếu nhìn lại khoảng một thập kỷ gần đây, túi quà Oscar luôn khiến công chúng tò mò vì sự pha trộn giữa xa xỉ và sáng tạo.

Năm 2016, chiếc vali quà tặng từng gây chú ý khi bao gồm chuyến du lịch kéo dài nhiều ngày tới Nhật Bản và Israel, cùng một số liệu trình làm đẹp cao cấp. Tổng giá trị của túi quà năm đó được ước tính khoảng 200.000 USD, mức cao kỷ lục vào thời điểm đó.

Một năm sau, khi mùa giải 2017 diễn ra tại Hollywood, các ứng viên nhận được nhiều trải nghiệm du lịch hơn bao giờ hết. Bên cạnh kỳ nghỉ tại khu nghỉ dưỡng sang trọng ở Hawaii, họ còn được tặng dịch vụ đào tạo thể hình cá nhân và các gói chăm sóc sức khỏe dài ngày.

Túi quà năm 2018 lại khiến giới truyền thông chú ý vì có thêm những món quà "không giống ai". Ngoài mỹ phẩm cao cấp và chuyến nghỉ dưỡng tại Italia, chiếc vali còn chứa dịch vụ tư vấn về gia phả, giúp người nhận tìm hiểu lịch sử gia đình của mình thông qua phân tích hồ sơ và dữ liệu di truyền.

Đến năm 2019, yếu tố chăm sóc sức khỏe tinh thần bắt đầu xuất hiện nhiều hơn trong danh sách quà tặng. Các ứng viên nhận được gói trị liệu thư giãn, dịch vụ thiền định cá nhân và nhiều sản phẩm chăm sóc cơ thể có nguồn gốc thiên nhiên.

Khi đại dịch thay đổi nội dung túi quà

Năm 2020 và 2021, khi đại dịch toàn cầu khiến ngành giải trí bị ảnh hưởng, nội dung của túi quà cũng thay đổi. Các chuyến du lịch quốc tế được thay thế bằng những trải nghiệm gần gũi hơn như gói nghỉ dưỡng trong nước, dịch vụ giao thực phẩm cao cấp hay các chương trình chăm sóc sức khỏe tại nhà.

Chính trong giai đoạn này, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân và dịch vụ trị liệu trực tuyến trở thành điểm nhấn của chiếc vali quà tặng.

Sau khi ngành du lịch dần phục hồi, túi quà năm 2022 và 2023 lại quay trở lại với những chuyến đi xa xỉ. Một trong những món quà gây chú ý là kỳ nghỉ tại biệt thự sang trọng trên đảo Ibiza (Tây Ban Nha), nơi có thể tiếp đón cả nhóm bạn hoặc gia đình của người nhận.

Ngoài ra còn có các gói nghỉ dưỡng tại khu spa cao cấp ở Mỹ và các chuyến du lịch sinh thái tại Costa Rica – điểm đến nổi tiếng với thiên nhiên nhiệt đới và các khu nghỉ dưỡng cao cấp.

Chiếc vali của những trải nghiệm xa hoa

Những năm gần đây, nội dung túi quà tiếp tục mở rộng theo hướng trải nghiệm cá nhân hóa.

Trong các mùa giải gần đây của Academy Awards, các ứng viên có thể nhận được: kỳ nghỉ tại các khu nghỉ dưỡng sang trọng ở nhiều quốc gia; liệu trình chăm sóc da và spa cao cấp, dịch vụ nha khoa thẩm mỹ, bộ vali du lịch cao cấp, thực phẩm đặc sản và sản phẩm chăm sóc sức khỏe.

Một số gói du lịch thậm chí có giá trị hàng chục nghìn USD. Chẳng hạn, kỳ nghỉ tại một biệt thự ở Ibiza có thể dành cho nhóm tới hơn mười người, bao gồm dịch vụ quản gia và nhiều hoạt động giải trí.

Những trải nghiệm này khiến túi quà Oscar giống như một "catalog du lịch xa xỉ" hơn là một món quà thông thường.

Công cụ tiếp thị của các thương hiệu

Sự hào nhoáng của túi quà Oscar không chỉ dành cho các ngôi sao. Đối với nhiều doanh nghiệp, đây là cơ hội quảng bá hiếm có.

Các thương hiệu muốn đưa sản phẩm vào túi quà thường phải trả một khoản phí đáng kể, đồng thời cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ miễn phí cho người nhận. Đổi lại, họ có cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng nổi tiếng nhất thế giới.

Chỉ cần một diễn viên chia sẻ trải nghiệm trên mạng xã hội hoặc nhắc đến sản phẩm trong một cuộc phỏng vấn, thương hiệu đó có thể nhận được giá trị truyền thông khổng lồ.

Nhà tổ chức chương trình cũng cho biết họ cố gắng lựa chọn nhiều doanh nghiệp nhỏ hoặc doanh nghiệp do phụ nữ sáng lập để tham gia, giúp các thương hiệu này tiếp cận thị trường toàn cầu.

Một biểu tượng khác của sự hào nhoáng Hollywood

Sau hơn 20 năm, túi quà Oscar đã trở thành một phần quen thuộc của mùa giải thưởng điện ảnh. Đối với khán giả, việc khám phá nội dung của chiếc vali quà tặng mỗi năm gần như thú vị không kém việc chờ đợi người chiến thắng.

Dù vậy, với các nghệ sĩ, giá trị lớn nhất vẫn là vinh dự được đề cử tại Viện Hàn lâm Nghệ thuật Điện ảnh và Khoa học – đơn vị tổ chức giải thưởng Oscar. Chiếc vali quà tặng xa xỉ, dù gây tò mò và đôi khi gây tranh cãi, rốt cuộc chỉ là một điểm nhấn thú vị trong bức tranh hào nhoáng của ngành công nghiệp điện ảnh toàn cầu.

Nhưng chính những món quà độc đáo ấy lại giúp kể thêm một câu chuyện khác về Hollywood: nơi mà nghệ thuật, danh tiếng và chiến lược tiếp thị có thể hòa quyện với nhau theo cách đầy bất ngờ.