Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc: “Đầu cầu” chiến lược quảng bá văn hóa và kích cầu du lịch

Chính phủ Hàn Quốc đang triệt để tận dụng các Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài để các trung tâm này trở thành nơi thu hút du lịch tới Hàn Quốc, đồng thời là kênh quảng bá hiệu quả làn sóng văn hoá Hàn Quốc (Hallyu) ra nước ngoài.

Từ ngày 10 đến ngày 13/3, Hội nghị Giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc và Tùy viên Văn hóa tại nước ngoài năm 2026 do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc tổ chức tại Seoul với sự tham gia của 47 đơn vị, bao gồm các cơ quan liên quan trong lĩnh vực văn hóa nghệ thuật, du lịch, thể thao, nội dung số, các ngành công nghiệp phụ trợ như thực phẩm (K-Food), làm đẹp (K-Beauty), thời trang, cùng các chính quyền địa phương và tổ chức tư nhân.

Hội nghị thảo luận vai trò của các Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc và Tùy viên Văn hóa tại nước ngoài trong việc quảng bá văn hoá Hàn Quốc và thu hút du lịch. Trong bối cảnh làn sóng Hallyu đang bùng nổ toàn cầu, hệ thống các Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại nước ngoài không còn đơn thuần là nơi triển lãm nghệ thuật, mà đã vươn mình trở thành những "đầu cầu" chiến lược, trực tiếp đưa tinh hoa văn hóa xứ sở Kim chi đến gần hơn với công chúng quốc tế và biến sự yêu mến đó thành động lực thúc đẩy du lịch thực tế.

Trong ngày làm việc đầu tiên (10/3), Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc Choi Hwi Young đã chủ trì hội thảo nhằm quán triệt các định hướng chính sách trọng tâm của chính phủ Hàn Quốc, đồng thời chia sẻ các thành tựu nổi bật, các vấn đề tồn đọng và kế hoạch tương lai của từng Trung tâm Văn hóa. Phát biểu tại hội nghị, Bộ trưởng Choi khẳng định với tư cách là "đầu cầu" xuất khẩu văn hoá Hàn Quốc, Bộ sẽ hỗ trợ tích cực để các Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại nước ngoài trở thành những điểm chạm trải nghiệm văn hóa, đồng thời là cơ sở trọng điểm để quảng bá sức hấp dẫn của du lịch Hàn Quốc tới bạn bè quốc tế.

Nếu như trước đây, nhắc đến văn hóa Hàn Quốc, người ta thường chỉ nghĩ đến phim truyền hình (K-drama) hay âm nhạc (K-pop), thì nay, các Trung tâm Văn hóa đã mở rộng biên độ ảnh hưởng sang mọi ngóc ngách của đời sống. Tại các Trung tâm Văn hóa người dân các nước có thể trực tiếp trải nghiệm ẩm thực (K-Food), mỹ phẩm (K-Beauty) và thời trang (K-Fashion) thông qua các lớp học nấu món ăn truyền thống và hội thảo xu hướng làm đẹp của Hàn Quốc, tham gia không gian trải nghiệm thực tế ảo về các bộ phim và trò chơi điện tử đình đám và những buổi trình diễn kết hợp giữa Hanbok truyền thống và thời trang hiện đại.

Việc đa dạng hóa nội dung giúp các Trung tâm này không chỉ thu hút giới trẻ mà còn tiếp cận được mọi đối tượng khách hàng, tạo nên một hình ảnh Hàn Quốc đa sắc và đầy sức sống. Mục tiêu cuối cùng của việc quảng bá văn hóa chính là biến sự tò mò của khán giả thành những chuyến bay đến Hàn Quốc. Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, các Trung tâm Văn hóa đang đóng vai trò là những "văn phòng du lịch tiền phương". Thông qua việc phối hợp chặt chẽ với các cơ quan du lịch và chính quyền địa phương, các Trung tâm Văn hóa tổ chức các sự kiện quảng bá điểm đến theo chủ đề, từ du lịch y tế, nghỉ dưỡng đến các tour hành hương theo chân thần tượng. Những người yêu thích văn hóa Hàn Quốc sau khi được trực tiếp trải nghiệm tại các Trung tâm này sẽ có xu hướng muốn tận mắt chứng kiến và cảm nhận không gian bản địa tại xứ sở Kim chi.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cho biết không chỉ xuất khẩu văn hóa, Bộ còn đang mời gọi thế giới đến với Hàn Quốc. Mỗi Trung tâm Văn hóa là một cửa sổ mở ra sức hấp dẫn của đất nước Hàn Quốc.

Điểm đặc biệt trong chiến lược của Hàn Quốc chính là sự phối hợp chặt chẽ giữa nhà nước và tư nhân. Tại Hội nghị thường niên dành cho Giám đốc các Trung tâm Văn hóa, hàng chục đơn vị từ các tập đoàn mỹ phẩm, thực phẩm đến các đơn vị lữ hành cùng ngồi lại để thống nhất một tiếng nói chung. Sự đồng bộ này giúp các sự kiện văn hóa tại nước ngoài đạt được tính chuyên nghiệp cao, tạo ra sức hút khó cưỡng đối với người dân bản địa.

Với việc không ngừng mở rộng mạng lưới và ứng dụng công nghệ số, các Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc đang khẳng định vị thế là "cánh tay nối dài" của Chính phủ Hàn Quốc trong việc xây dựng sức mạnh mềm. Đây chính là mô hình tiêu biểu cho thấy văn hóa không chỉ là niềm tự hào dân tộc mà còn là động cơ tăng trưởng kinh tế bền vững thông qua du lịch và xuất khẩu công nghiệp văn hóa.