Hội chợ Mùa Xuân: Khi di sản - văn hoá quảng bá thương hiệu du lịch địa phương

Không chỉ dừng lại ở một không gian mua sắm, thưởng thức đặc sản và trải nghiệm văn hóa ngày Tết, Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 đã để lại dấu ấn rõ nét trong việc quảng bá hình ảnh du lịch các địa phương, mở ra hướng tiếp cận mới cho ngành du lịch Việt Nam ngay từ những ngày đầu năm.

Diễn ra trong không khí rộn ràng của mùa xuân, Hội chợ Mùa Xuân 2026 quy tụ hàng trăm gian hàng đến từ nhiều tỉnh, thành trên cả nước. Nếu như trước đây, các hội chợ truyền thống thường tập trung vào trưng bày, giới thiệu sản phẩm tiêu dùng và đặc sản vùng miền, thì tại sự kiện lần này, yếu tố du lịch đã được đặt ở vị trí trung tâm, trở thành một trong những nội dung nổi bật và thu hút sự quan tâm lớn của người dân, du khách.

Hội chợ Mùa Xuân - "điểm chạm" mới của xúc tiến du lịch

Ngay từ những ngày đầu mở cửa, nhiều gian hàng không chỉ bày bán sản vật địa phương mà còn được thiết kế như những "không gian du lịch thu nhỏ". Đại diện ban tổ chức cho biết, mục tiêu của hội chợ không chỉ là kích cầu tiêu dùng dịp Tết mà còn tạo ra một điểm chạm trực tiếp giữa du lịch địa phương với người dân và du khách.

Tại khu vực quảng bá du lịch, các tỉnh, thành như Thừa Thiên Huế, Lào Cai, Điện Biên, Bắc Ninh, TP.HCM… đã đầu tư bài bản về không gian trưng bày, hình ảnh, tư liệu và các hoạt động trải nghiệm. Những gian hàng này nhanh chóng trở thành điểm dừng chân đông khách, đặc biệt là các gia đình trẻ và du khách quốc tế đang sinh sống, làm việc tại Việt Nam.

Huế - kể câu chuyện di sản trong không gian xuân

Gian hàng du lịch Thừa Thiên Huế gây ấn tượng với cách tái hiện không gian văn hóa cố đô gắn với mùa xuân cung đình. Hình ảnh Đại Nội, lăng tẩm, nhã nhạc cung đình kết hợp cùng các chương trình du xuân như tham quan di sản, lễ hội truyền thống, du lịch tâm linh đầu năm đã giúp Huế kể câu chuyện du lịch bằng chiều sâu lịch sử và bản sắc văn hóa.

Đại diện ngành du lịch Huế cho biết, thông qua hội chợ, địa phương mong muốn giới thiệu những sản phẩm du lịch mang tính trải nghiệm, không chỉ dành cho mùa lễ hội mà hướng đến du lịch bền vững quanh năm.

Lào Cai, Điện Biên: Du xuân giữa núi rừng Tây Bắc

Trong khi đó, các tỉnh vùng cao như Lào Cai và Điện Biên mang đến hội chợ sắc màu rực rỡ của văn hóa Tây Bắc. Không gian gian hàng được trang trí bằng hoa đào, thổ cẩm, hình ảnh ruộng bậc thang, bản làng, cùng các chương trình du xuân gắn với chợ phiên, lễ hội dân tộc và du lịch cộng đồng.

Du khách đến với gian hàng Lào Cai không chỉ được tư vấn về các tour Sa Pa, Bắc Hà mà còn được tìm hiểu những trải nghiệm mới như trekking, du lịch sinh thái, khám phá văn hóa bản địa. 

TP.HCM - điểm đến năng động cho du xuân hiện đại

Khác với không gian trầm mặc của Huế hay nét hoang sơ của Tây Bắc, gian hàng du lịch TP.HCM mang đến hình ảnh một đô thị năng động, hiện đại. Các sản phẩm du lịch đô thị, du lịch MICE, ẩm thực, mua sắm, du lịch sông nước gắn với không khí xuân phương Nam được giới thiệu một cách sinh động.

Đáng chú ý, TP.HCM cũng quảng bá mạnh các chương trình du xuân kết nối vùng, từ thành phố đi các tỉnh Đông Nam Bộ, Tây Nam Bộ, tạo nên chuỗi sản phẩm du lịch liên hoàn, phù hợp với xu hướng du lịch ngắn ngày dịp đầu năm.

Mỗi tiết mục trình diễn là một "lời mời gọi" du khách

Không gian hội chợ trở thành điểm hẹn quảng bá văn hóa - du lịch đặc sắc của các địa phương, nơi mỗi tiết mục trình diễn là một "lời mời gọi" du khách đến với vùng đất đó. 

Bắc Ninh đưa người xem đắm mình trong những làn điệu dân ca quan họ mượt mà, đậm hồn Kinh Bắc, gợi mở các hành trình du lịch văn hóa, lễ hội làng quê truyền thống. 

Trong khi đó, Gia Lai tái hiện không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên đầy âm vang và bản sắc, giới thiệu đến du khách nét đẹp của du lịch cộng đồng, lễ hội và đời sống bản địa. 

Thông qua các hoạt động trình diễn, hội chợ không chỉ lan tỏa giá trị di sản mà còn góp phần kết nối văn hóa với du lịch, khơi gợi nhu cầu khám phá, trải nghiệm các điểm đến trên khắp mọi miền đất nước.

Du lịch gắn với văn hóa du xuân

Không chỉ thu hút người dân trong nước, Hội chợ Mùa Xuân 2026 còn trở thành điểm đến của nhiều du khách quốc tế. Theo ghi nhận, nhiều gian hàng du lịch có đội ngũ tư vấn sử dụng tiếng Anh, tiếng Trung để giới thiệu điểm đến, sản phẩm du lịch và các chương trình du xuân đặc sắc.

Đại diện một đơn vị lữ hành tham gia hội chợ cho biết: "Đây là cơ hội rất tốt để quảng bá du lịch Việt Nam theo cách trực quan, gần gũi. Không chỉ người dân trong nước mà cả khách quốc tế có thể hiểu rõ hơn về từng vùng miền, văn hóa, lịch sử cũng như các chương trình du xuân đặc trưng của Việt Nam".

Theo vị này, việc đưa hoạt động xúc tiến du lịch vào không gian hội chợ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn, đặc biệt là nhóm khách tự do, khách gia đình và khách quốc tế đang tìm kiếm trải nghiệm văn hóa bản địa.

Một điểm nhấn quan trọng của Hội chợ Mùa Xuân 2026 là việc gắn quảng bá du lịch với văn hóa du xuân truyền thống. Các địa phương không chỉ giới thiệu điểm đến mà còn kể những câu chuyện về lễ hội, phong tục, tín ngưỡng, lịch sử - những yếu tố tạo nên bản sắc riêng và sức hấp dẫn lâu dài cho du lịch.

Từ du xuân lễ chùa, tham quan di tích lịch sử, trải nghiệm lễ hội truyền thống đến du lịch nghỉ dưỡng, khám phá thiên nhiên, hội chợ đã phác họa một bức tranh toàn diện về du lịch Việt Nam trong mùa xuân - mùa cao điểm của nhu cầu đi lại và trải nghiệm.

Từ thành công bước đầu, nhiều ý kiến cho rằng, trong những kỳ hội chợ tiếp theo, yếu tố du lịch cần tiếp tục được đầu tư bài bản hơn, trở thành trụ cột song hành cùng hoạt động thương mại và văn hóa.