Xuất khẩu album K-pop lần đầu vượt mốc 300 triệu USD năm 2025

Năm 2025 đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc khi giá trị xuất khẩu album K-pop lần đầu tiên vượt ngưỡng 300 triệu USD, đạt mức kỷ lục 301,7 triệu USD, tăng 3,4% so với năm trước.

Đây là con số được công bố bởi Cơ quan Hải quan Hàn Quốc, phản ánh sức hút bền bỉ của dòng nhạc này trên thị trường quốc tế, bất chấp doanh số bán album tổng thể giảm sút trong hai năm liên tiếp.

Sự tăng trưởng này không chỉ khẳng định vị thế dẫn đầu của K-pop trên bản đồ âm nhạc thế giới mà còn cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt từ thị trường nội địa sang các khu vực hải ngoại, nơi người hâm mộ ngày càng sẵn sàng chi tiêu cho sản phẩm vật lý.

Theo dữ liệu từ Cơ quan Hải quan Hàn Quốc, Nhật Bản tiếp tục là thị trường lớn nhất với giá trị nhập khẩu đạt 80,6 triệu USD, dù giảm 10,2% so với năm trước. Đáng chú ý, Trung Quốc đã vươn lên vị trí thứ hai với 69,7 triệu USD, tăng mạnh 16,6%, lần đầu tiên vượt qua Mỹ (64 triệu USD) kể từ năm 2022. Sự phục hồi này ở thị trường Trung Quốc được đánh giá là yếu tố then chốt giúp tổng giá trị xuất khẩu đạt kỷ lục, bất chấp sự suy giảm ở Nhật Bản. 

Các thị trường khác trong top 10 bao gồm Đài Loan (Trung Quốc), Đức, Hong Kong (Trung Quốc), Hà Lan, Canada, Pháp và Ba Lan, cho thấy sự đa dạng hóa đáng kể trong nhu cầu tiêu thụ album K-pop trên toàn cầu.

Tuy nhiên, bức tranh tổng thể lại không hoàn toàn sáng sủa. Theo thống kê từ Circle Chart – hệ thống theo dõi doanh số âm nhạc chính thức của Hàn Quốc – tổng số album K-pop bán ra trên toàn cầu (bao gồm cả nội địa và xuất khẩu) chỉ đạt khoảng 93,5 triệu bản trong năm 2025, giảm mạnh so với mức 120 triệu bản năm 2023. 

Đây là năm thứ hai liên tiếp doanh số giảm, với mức giảm đáng kể từ đỉnh cao trước đó. Các chuyên gia phân tích rằng sự suy giảm chủ yếu xuất phát từ thị trường nội địa, nơi người tiêu dùng Hàn Quốc ngày càng thận trọng hơn trong chi tiêu do ảnh hưởng của kinh tế khó khăn và các yếu tố khác.

Ông Choi Kwang Ho, Tổng thư ký Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc, nhận định rằng K-pop vẫn duy trì sức hấp dẫn toàn cầu nhờ những sản phẩm nổi bật như nhạc phim của bộ phim hoạt hình KPop Demon Hunters – một tác phẩm đã góp phần quan trọng trong việc thu hút người hâm mộ mới trên toàn thế giới. Bộ phim này không chỉ thành công về mặt thương mại mà còn giúp quảng bá hình ảnh K-pop qua các nền tảng phát trực tuyến lớn, thúc đẩy nhu cầu mua album vật lý làm kỷ niệm. 

Thế nhưng, tại thị trường nội địa, nhu cầu bị kìm hãm bởi lo ngại về môi trường liên quan đến vỏ đĩa nhựa và sự giảm nhiệt trong các chiến dịch tiếp thị nhắm đến người hâm mộ cuồng nhiệt.

Sự chênh lệch giữa thị trường nội địa và quốc tế đang ngày càng rõ nét. Với quy mô thị trường trong nước tương đối nhỏ, khoảng cách giữa các nghệ sĩ thành công lớn ở Mỹ hay Nhật Bản so với những người khác đang mở rộng.

Các nhóm nhạc hàng đầu như Stray Kids, SEVENTEEN hay ENHYPEN tiếp tục thống trị bảng xếp hạng Circle Chart với doanh số hàng triệu bản, chủ yếu nhờ sức mua từ fan quốc tế. Chẳng hạn, album KARMA của Stray Kids đạt hơn 3,3 triệu bản, trở thành album bán chạy nhất năm, trong khi các sản phẩm khác của nhóm và các nghệ sĩ khác cũng góp phần lớn vào con số xuất khẩu.

Điều này cho thấy album K-pop ngày càng đóng vai trò như hàng hóa toàn cầu, không chỉ là sản phẩm âm nhạc mà còn là vật phẩm sưu tầm dành cho cộng đồng fan hải ngoại.

Lý do đằng sau sự tăng trưởng xuất khẩu nằm ở sự bùng nổ của văn hóa Hàn Quốc trên toàn cầu, thường được gọi là làn sóng Hallyu. Trong những năm gần đây, K-pop đã vượt ra khỏi biên giới châu Á để chinh phục các thị trường châu Âu và Mỹ Latin. Các nền tảng phát trực tuyến như Netflix đã góp phần lớn khi phát hành KPop Demon Hunters, một bộ phim hoạt hình kết hợp yếu tố K-pop, trở thành hiện tượng và thúc đẩy doanh số nhạc phim. Sự kết hợp giữa âm nhạc, hình ảnh và câu chuyện đã tạo nên sức hút mạnh mẽ, khiến người xem mới chuyển sang trở thành fan trung thành, sẵn sàng mua album để sở hữu phiên bản vật lý với các phiên bản đặc biệt, photocard và nội dung độc quyền.

Mặt khác, sự suy giảm nội địa phản ánh những thách thức nội tại của ngành công nghiệp. Lo ngại môi trường về rác thải nhựa từ vỏ đĩa CD đang khiến một bộ phận người tiêu dùng Hàn Quốc quay lưng với sản phẩm vật lý. Đồng thời, sự bão hòa của các chiến lược tiếp thị như bán album đa phiên bản để khuyến khích mua nhiều cũng dẫn đến phản ứng ngược, khi fan cảm thấy mệt mỏi với việc chi tiêu quá mức. Kinh tế Hàn Quốc trong năm 2025 cũng gặp khó khăn, ảnh hưởng đến sức mua của người trẻ – đối tượng chính của K-pop.

Dù vậy, triển vọng tương lai vẫn lạc quan nhờ sự mở rộng toàn cầu. Các công ty giải trí lớn đang đầu tư mạnh vào thị trường mới, mở văn phòng tại Trung Quốc, Ấn Độ và các khu vực khác. Sự đa dạng hóa thị trường nhập khẩu, từ châu Á sang châu Âu và Bắc Mỹ, cho thấy K-pop không còn phụ thuộc vào vài khu vực truyền thống. Các chuyên gia dự báo rằng nếu duy trì đà tăng trưởng xuất khẩu, giá trị có thể tiếp tục phá kỷ lục trong những năm tới, bù đắp cho sự suy giảm nội địa.

Tóm lại, năm 2025 là minh chứng rõ nét cho sức mạnh toàn cầu của K-pop: xuất khẩu album đạt kỷ lục lịch sử trong khi doanh số tổng thể giảm sút. Đây là tín hiệu cho thấy ngành công nghiệp cần thích ứng nhanh chóng, tập trung hơn vào bền vững môi trường và đổi mới tiếp thị để cân bằng giữa nội địa và quốc tế. 

Với nền tảng fan hâm mộ ngày càng rộng lớn trên thế giới, K-pop tiếp tục là biểu tượng văn hóa xuất khẩu hàng đầu của Hàn Quốc, góp phần quan trọng vào nền kinh tế sáng tạo của quốc gia này.