K-pop dùng YouTube để chinh phục châu Âu

(TT&VH) - SM Town Live World Tour, chương trình hòa nhạc của nhiều ban nhạc thuộc công ty SM Entertainment của Hàn Quốc được tổ chức ở Paris ngày 10 và 11/6 đã nhận được sự cổ vũ nhiệt tình của khán giả châu Âu. Thành công này được xem như viên gạch lát đường cho các nhóm nhạc xứ kim chi tiến tới thị trường châu Âu và Nam Mỹ.

Nhiều tờ báo lớn ở Pháp như Le Monde và Le Figaro đưa tin về chương trình hòa nhạc này hằng ngày với những dòng tít như Hallyu đã tác động lớn tới Thính phòng hòa nhạc Zenit ở Paris hay Hallyu tiến tới châu Âu.

Chương trình hòa nhạc này không chỉ “liên danh” đầu tiên của các nhiều nhóm nhạc Hàn Quốc ở châu Âu, mà nó đang dần bộc lộ tiềm năng bùng nổ của K-Pop ở châu lục này và chứng minh sức mạnh của các phương tiện truyền thông kỹ thuật số như các dịch vụ mạng xã hội YouTube và Facebook.

Sử dụng “công nghệ văn hóa”

Nhà sản xuất của SM Entertainment, Lee Soo Man, cho biết bí quyết thành công của Hallyu ở Pháp là nhờ sử dụng “công nghệ văn hóa (CT)”, phương pháp này đã góp phần thu hút sự quan tâm của công chúng châu Âu tới nền công nghiệp âm nhạc đại chúng Hàn Quốc. Nhiều công ty quản lý âm nhạc xứ kim chi - những nơi mới chỉ chú tâm tới thị trường châu Á - cũng cho rằng buổi hòa nhạc ở Paris đã tạo nên bước ngoặt để họ tiến tới các thị trường khác ở châu Âu, Trung Đông và Nam Mỹ.

Theo nhận định của nhà phê bình âm nhạc Im Jin Mo: “Các nước châu Âu đều có bề dày lịch sử và có những truyền thống lâu đời nên họ có thái độ không thiện cảm trong việc chấp nhận những nền văn hóa khác. Nên sự quan tâm đặc biệt của họ tới K-Pop được xem là một “hiện tượng” hiếm thấy ở Pháp. Chưa kể nhiều người hâm mộ đã tới sân bay để chào đón các ca sĩ đến từ Hàn Quốc và sự cổ vũ nhiệt tình tại thính phòng hòa nhạc cho thấy nhiều khả năng K-pop sẽ thành công ở châu Âu”.

Nhiều người trong nền công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc từng cho rằng ca sĩ của họ khó có thể thâm nhập được vào thị trường châu Âu, nhưng nhờ thành công của SM TownLive World Tour mà nhiều ca sĩ đã bớt bi quan hơn khi nghĩ đến việc tiến vào thị trường của châu lục này. Hơn nữa, nhờ sức mạnh của các mạng lưới xã hội mà K-pop có thể lan tỏa tới các nước khác bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau.

Khi các ca sĩ của SM như Dong Bang Shin Ki, SHINee tới sân bay ở Pháp hôm 8/6, nhiều người hâm mộ đã chào đón họ và vẫy cờ Hàn Quốc cùng những tấm biển hiệu viết bằng tiếng Hàn, trong khi khán giả có mặt trong chương trình hòa nhạc thì hát cùng các ca sĩ bằng tiếng Hàn. Chưa kể, các bức ảnh và video clip của các ca sĩ trên trang YouTube và Facebook cũng nhận được sự quan tâm lớn. Chỉ riêng trong ngày 13/6, đã có 377.000 lượt truy cập vào trang của SM Town trên Facebook, trong khi video ghi lại chương trình hòa nhạc SM Town Paris đã có tới gần 3,3 triệu lượt truy cập trong vòng 2 ngày.

Người hâm mộ châu Âu chào đón các ca sĩ xứ kim chi
với những khẩu hiệu viết bằng tiếng Hàn

Phát triển K-pop thành một xu hướng văn hóa

Nhiều công ty quản lý ở Hàn Quốc đã vô cùng kinh ngạc trước sự hưởng ứng nhiệt tình của người hâm mộ châu Âu đối với K-pop và họ đều nhận thấy chương trình hòa nhạc nêu trên sẽ không phải là sự kiện duy nhất của Kpop, mà nó nên được phát triển thành một xu hướng văn hóa.

Hong Seong Sung - đại diện của Cube Entertainment (nơi quản lý ban nhạc 4 Minute và Beast), khẳng định: “Tôi không nghĩ sự quan tâm của khán giả châu Âu dành cho K-pop chỉ là nhất thời. Sau thành công của SM Town Live World Tour, giờ là thời điểm thuận lợi để các công ty âm nhạc Hàn Quốc giới thiệu sự chuyên nghiệp của mình - đã được tích lũy trong một thời gian dài - bằng việc làm nổi bật chuẩn mực âm nhạc Hàn Quốc thông qua sự hợp tác với các nhà soạn ca khúc ở Mỹ và châu Âu. Và chúng ta phải hợp tác với các nhà sản xuất bản địa để trao đổi kiến thức sản xuất, bên cạnh việc cần đưa thêm nhiều ca sĩ tới các nước khác thông quan các hãng phát hành âm nhạc lớn đã có mạng lưới quốc tế. Nếu chúng ta có được những thông tin từ các công ty âm nhạc đáng tin cậy ở các thị trường bản địa thì chúng ta có thể gặt hái thành công không chỉ ở châu Âu, mà còn ở Nam Mỹ. Nhờ vậy, các ngôi sao châu Á có thể trở thành “sao” thế giới trong một thời gian ngắn hơn. Hơn nữa, Chính phủ cũng phải hỗ trợ cho sự phát triển của Hallyu”.

Tuy nhiên, một số nhà phê bình cho rằng nền công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc vẫn phải nỗ lực hơn nữa. Ông Im Jin Mo nhấn mạnh: “Đây chỉ là thành công bước đầu, mà chủ yếu nhờ vào các mạng lưới xã hội. Chúng ta phải thiết lập được một xu hướng văn hóa bằng cách lập một mạng lưới với các công ty châu Âu, tích cực tổ chức các hoạt động PR và marketing. Nhưng để làm được điều này, chúng ta cần phải có thêm nhiều thể loại nhạc chứ không đơn thuần chỉ có nhạc dance. Các công ty quản lý âm nhạc phải cố gắng giới thiệu nhiều thể loại nhạc khác nhau cho các ca sĩ, nhóm nhạc của mình”.

Việt Lâm