Mattel mở gian hàng búp bê Barbie chính ở Thượng Hải

(TT&VH) - Đã bước vào tuổi 50 nhưng búp bê Barlie – búp bê nổi tiếng và bán chạy nhất thế giới - dường như vẫn chưa hề mất đi vẻ quyến rũ khi vẫn không ngừng thu hút được hàng triệu trẻ em và thậm chí người lớn tuổi Trung Quốc kể từ khi xuất hiện ở thị trường này từ cách đây 10 năm. Danh tiếng ngày càng gia tăng ở đất nước đông dân nhất thế giới khiến Mattel Inc. – công ty sáng tạo ra Barbie – mở gian hàng chính ở Thượng Hải.

Áp dụng nhiều biện pháp tiếp thị mới

Theo barbieshanghai.com, website chính thức của gian hàng thì tòa nhà gồm 6 tầng của Barbie ở Thượng Hải là chi nhánh lớn nhất của thương hiệu búp bê này trên thế giới. Có diện tích hơn 3.500 m2, gian hàng này có khoảng 1.600 loại búp bê Barbie và hơn 40 loại sản phẩm liên quan, trong đó có búp bê, quần áo, sách, phim, đồ mỹ phẩm, các sản phẩm điện tử và đồ dùng văn phòng. Phần bắt mắt nhất của gian hàng này là chiếc cầu thang quay từ tầng ba lên tầng năm mà xung quanh nó là 875 búp bê Barbie, trong đó là các bộ sưu tập thời trang Barbie trong 50 năm qua, như phong cách Marilyn Monroe được tung ra từ năm 1997 và Elizabeth Taylor năm 1999.

Life Style, một trong những tờ báo thời trang hàng đầu ở Bắc Kinh, đưa tin búp bê Barbie hiện được bày bán ở hơn 200 thành phố của Trung Quốc và lượng tiêu thụ của nó vẫn tăng mạnh mặc dù thế giới đang trong khủng hoảng kinh tế. Ngoài những biện pháp tiếp thị truyền thống, Barbie Thượng Hải sẽ thử áp dụng một số hình thức mới như thiết lập một trung tâm thiết kế để qua đó khách hàng có thể tự tạo cho mình những búp bê đáng yêu và sau đó mang về nhà. Trên tầng năm của gian hàng trưng bày búp bê, nơi các bé gái có thể tham gia vào các màn trình diễn thời trang cùng cha mẹ mình. Mặc các trang phụ của Barbie và chụp ảnh, các bé có được cảm giác mình là người mẫu thời trang. Những người sưu tầm còn có thể sở hữu những búp bê Barbie được thiết kế đặc biệt cho thị trường Thượng Hải và chỉ có bán ở gian hàng này.

Thương hiệu là tất cả

Mattel đã quyết định tạo cho Barbie một thương hiệu thời trang mới ở thị trường Đại lục. Thông qua sự hợp tác với nhiều nhà thiết kế thời trang hàng đầu thế giới như Jeremy Scott và Vera Wang, công ty này có kế hoạch cung cấp những sản phẩm may mặc có chất lượng cho đối tượng hâm mộ lớn tuổi của Barbie. Hơn nữa, để thu hút các cô gái trẻ, Mattel còn tung ra các sản phẩm mỹ phẩm mang thương hiệu Barbie.

Mattel chưa có ý định mở gian hàng lớn nào ở Bắc Kinh nhưng nếu tình hình kinh doanh ở Thượng Hải tốt thì sẽ tính tới việc đó. “Chúng tôi chọn Thượng Hải để mở gian hàng chính của Barbie bởi thành phố này tượng trưng cho thời trang, văn hóa và nghệ thuật”, Ricahrd Dickson, Tổng giám đốc điều hành kiêm Phó chủ tịch của Barbie Brand, cho biết và nói thêm danh tiếng của Barbie ở Trung Quốc đã vượt sức mong đợi của Matell. Công ty này hy vọng những người mẹ trẻ Trung Quốc trưởng thành cùng búp bê Barbie sẽ là những khách hàng tiềm năng của các sản phẩm mang thương hiệu Barbie.

Số phận của búp bê nội địa ra sao?

Đối mặt với cơn sốt Barbie ngày càng “nóng”, nhiều người Trung Quốc không khỏi lo lắng về sức ảnh hưởng đang gia tăng của vẻ đẹp phương Tây tới trẻ em nước này, cả thị hiếu và cách sống. Nhiều người cho rằng trẻ em Trung Quốc nên có những loại búp bê thần tượng mang ngoại hình đặc trưng Trung Quốc.

Thực tế, những kiểu búp bê như vậy đã xuất hiện trên thị trường nội địa. Năm 2001, người phụ nữ Mỹ gốc Hoa có tên là Cận Vũ Tây đã tung ra sản phẩm búp bê mang tên mình với làn da vàng, tóc và mắt đen. Cận Vũ Tây là một người dẫn chương trình truyền hình nổi tiếng được ví như Oprah Winfrey của châu Á. Ý tưởng làm búp bê có ngoại hình đặc trưng Trung Quốc được bà đúc kết từ một trải nghiệm thực tế. Trước đây, bà từng rất vất vả khi tìm búp bê tóc đen có đôi mắt Trung Hoa để làm quà cho những người bạn Mỹ của mình. Thế nhưng, sau nhiều năm có mặt trên thị trường danh tiếng của búp bê Cận Vũ Tây vẫn không thể cạnh tranh được với đối thủ phương Tây là Barbie. Nhưng dù là người phương Đông hay phương Tây thì nhiều bậc cha mẹ Trung Quốc vẫn tin rằng, nếu các sản phẩm búp bê mang lại hạnh phúc, niềm vui đến cho con cái họ thì đều được đón nhận nhiệt tình cho dù chúng mang màu da gì.

Lương Tuấn Vĩ