Hỷ Dương Dương đánh bại Mickey?

(TT&VH) - Với kinh phí thực hiện chỉ có 6 triệu NDT (882.000 USD) nhưng bộ phim nhựa hoạt hình Hỷ Dương Dương dữ Hôi Thái Lang đã thu được 80 triệu NDT trong đợt trình chiếu đầu tiên (kể từ dịp Tết nguyên đán vừa qua) ở thị trường Đại lục. Trước hiện tượng hiếm có này, nhiều rạp ở Trung Quốc đã quyết định kéo dài thời gian chiếu bộ phim nói trên.

Hỷ Dương Dương dữ Hôi Thái Lang được dàn dựng từ 500 tập phim cùng tên từng phát sóng trên gần 50 kênh truyền hình khắp Trung Quốc. Không có cốt truyện phức tạp và cũng chẳng sử dụng các hiệu quả hình ảnh công nghệ cao nhưng bộ phim nhựa hoạt hình này đã thu hút được hàng triệu khán giả nhỏ tuổi Trung Quốc nhờ câu chuyện đơn giản kể về những cuộc đấu trí giữa một bầy dê và hai con sói.

Tờ Beijing Youth Daily đưa tin, kết quả một cuộc điều tra cho thấy chú dê vui vẻ (Hỷ Dương Dương) và sói xám (Hôi Thái Lang) - hai nhân vật chính trong phim - hiện được trẻ em Trung Quốc mến mộ hơn cả chuột Mickey của serie phim hoạt hình Walt Disney nổi tiếng. “Đây là lần đầu tiên một serie hoạt hình nội địa được chuyển thể thành phim nhựa. Chúng tôi làm như vậy vì thấy serie phim truyền hình này được các em đặc biệt yêu thích” - Chen Yingjie thuộc Creative Power Entertaining, nơi sản xuất bộ phim nhựa, cho biết - “Tỷ suất khán giả màn ảnh nhỏ theo dõi serie phim này từng lên tới 17,3%. Trẻ em đã quen thuộc với các nhân vật trong phim từ cách đây 3 năm và đó là nền tảng vững chắc để bộ phim nhựa thu được lợi nhuận lớn”.

Thành công nhờ tiếp thị tốt

Thành công của phim hoạt hình Hỷ Dương Dương dữ Hôi Thái Lang đã tạo nên một cuộc tranh luận sôi nổi. Phần lớn khán giả và người hoạt động trong giới điện ảnh cho rằng phim này thành công là nhờ có chiến lược tiếp thị tốt.

“Điều này cho thấy các bộ phim hoạt hình nội địa kinh phí thấp cũng có thể thu được lợi nhuận lớn nếu như chúng ta thực hiện chiến lược tiếp thị khả thi” - ông Lu Yongqiang, Tổng giám đốc của Creative Power Entertaining, khẳng định như vậy trên website zaobao.com.

Nhắm vào đối tượng thiếu nhi từ 3 đến 8 tuổi, phim bắt đầu được trình chiếu hôm 16/1 - ngày nghỉ Đông đầu tiên của học sinh Trung Quốc. Trước khi bộ phim này ra rạp, nhà phát hành đã thực hiện một chiến dịch quảng bá rầm rộ, trong đó có cả việc gửi thiệp chúc mừng năm mới tới các em trong nhiều nhà trẻ và quảng cáo phim trên truyền hình, đài phát thanh và những phương tiện thông tin đại chúng khác khắp đất nước. Họ còn hợp tác với các dây chuyền bán đồ ăn nhanh như McDonald’s để gửi hàng triệu món đồ chơi có hình ảnh của những nhân vật chính trong phim tới các em nhỏ. Đây là một sự thay đổi lớn đối với các sản phẩm hoạt hình Trung Quốc, vốn rất yếu về việc quảng bá.

Nhằm thu hút được đối tượng khán giả trưởng thành, phim còn bổ sung những chi tiết gắn kết với người lớn, hầu hết xoáy đến các vấn đề xã hội đương đại. “Ăn theo” thành công của loạt phim truyền hình là một bộ truyện tranh cùng tên, mà chỉ sau 3 tháng có mặt trên thị trường, nó đã tiêu thụ được hơn 1 triệu bản. Trong khi đó, người ta cũng đã nhận được các đơn đặt mua DVD phim này với tổng trị giá hơn 1 triệu NDT.

Tự tin hơn

Các nhà phân tích cho rằng thành quả lớn nhất của bộ phim này là giúp nâng cao lòng tin của khán giả đối với các sản phẩm hoạt hình trong nước. Trong một thời gian dài, phim hoạt hình Trung Quốc không được đón nhận ở thị trường nội địa. Mặc dù ngành hoạt hình nước này sản xuất được 20.000-30.000 phút phim/ năm, nhưng thị trường chỉ có nhu cầu 5.000-6.000 phút.

Theo kết quả cuộc thăm dò do khoa Báo chí thuộc Đại học Fudan ở Thượng Hải thực hiện hồi cuối năm 2008, 70% người được hỏi nói rằng vấn đề lớn nhất của phim hoạt hình Trung Quốc là thiếu các cốt truyện độc đáo. 63% cho rằng hình ảnh trong phim nội địa không hấp dẫn và 51% chê các nhân vật quá buồn tẻ. Ngoài ra, phim hoạt hình Trung Quốc thường chỉ chú ý tới khía cạnh giáo dục mà bỏ quên các yếu tố giải trí.