Độc quyền ảnh nhân vật nổi tiếng: Giá ngày càng "ngất ngưởng"

Bé Shiloh Nouvel trên trang bìa tạp chí People

Thời nay, bố mẹ nổi tiếng thì con cái họ cũng trở thành mục tiêu “nhòm ngó” ngay từ khi chúng chưa chào đời. Đặc biệt là giờ đây, khi việc chiêm ngưỡng hình ảnh các thần tượng trên các phương tiện thông tin đại chúng chưa đủ, số đông công chúng còn muốn thấy được các bức ảnh “chớp” những thời khắc riêng tư của người nổi tiếng trong cuộc sống thường nhật. Đó cũng là lý do khiến các bức ảnh đầu tiên của các “cậu ấm, cô chiêu” mới chào đời ngày càng “có giá”. Vì thế mà nhiều tạp chí đã không ngại chi ra một khoản tiền lớn để độc quyền đăng tải các bức ảnh đó vừa để gây tiếng vang cho thương hiệu của mình vừa thu được món hời lớn nhờ lượng phát hành tăng vọt.

Chỉ mới cách đây 2 năm, những bức ảnh đầu tiên của bé Shiloh Nouvel - cô con gái ruột đầu tiên của cặp đôi nổi tiếng nhất Hollywood Angelina Jolie và Brad Pitt - đã lập kỷ lục trong thời điểm đó khi được tạp chí People mua với giá 4,1 triệu USD. Nhờ có hình ảnh bé Shiloh đăng ở trang bìa mà lượng phát hành của số báo đó đã tăng vọt lên 2,2 triệu bản. Giờ đây những bức ảnh của hai em Shiloh - cặp song sinh Vivienne Marcheline và Knox Leon - được coi là “vụ độc quyền ảnh lớn nhất trong năm” khi People và Hello! đã mua với giá cao gấp hơn 3 lần con số 4,1 triệu USD.

Cặp song sinh Vivienne Marcheline và Knox Leon trên bìa tạp chí Hello!

Những bức ảnh như vậy thực sự đáng yêu và đánh trúng được thị hiếu tò mò của nhiều người, song chúng thực sự có giá đến vậy không? “Hoàn toàn có giá”, ông Rob Shuter, Phó tổng biên tập tạp chí OK!. quả quyết như vậy. “Trước tiên những hình ảnh đó sẽ làm cho số báo đó bán chạy. Bất cứ số báo nào đăng các hình ảnh độc quyền đều tăng thêm được lượng phát hành ở mức 300.000 - 500.000 bản. Có một số trường hợp còn cao hơn, như số báo đăng ảnh bé Shiloh khi mới chào đời tăng thêm tới 800.000 bản so với bình thường. Bất cứ ai cho đây chỉ là hiện tượng của một tuần thì tức là họ đã bỏ qua giá trị của những bức ảnh đó. Bất cứ tạp chí nào có bộ ảnh độc quyền của các nhân vật “sao” đều khuếch trương được thương hiệu của mình lên gấp bội khi nó thu hút được nhiều sự bàn tán, từ các trang blog tới chương trình trò chuyện rồi trở thành tiêu đề của nhiều tờ báo”, ông Shutter giải thích.

 

Candace Trunzo, Phó tổng biên tập tạp chí Star cũng đồng thuận với ý kiến trên và nói thêm, các tạp chí đang mang đến cho độc giả những gì mà họ muốn, giúp công chúng có được cái nhìn vào cuộc sống thực thụ của các “sao”. “Các nhân vật danh tiếng chỉ thể hiện một gương mặt khi họ xuất hiện trên màn ảnh nhỏ hay màn bạc.Trong khi đó, độc giả còn muốn được nhìn thấy họ ở đằng sau ánh hào quang”.

 

Lương Tuấn Vĩ