“Chúng tôi sẽ theo đến cùng”, đó là lời khẳng định của ông Nguyễn Ngọc Long, Giám đốc TT Âm nhạc Trực tuyến FPT. Vậy ý tưởng kinh doanh bản quyền của nhacSO còn lại bao nhiêu % cơ hội trong khi bản quyền âm nhạc ở Việt Nam còn chưa được tôn trọng?
Dũng cảm đi “khai khẩn”
NhacSO là web nhạc duy nhất và đầu tiên tại Việt Nam thực hiện việc ký bản quyền với Trung tâm Bảo vệ Quyền Tác giả Âm nhạc Việt Nam.Khi được hỏi tại sao quyết định đầu tư việc thực hiện bản quyền, ông Long cho biết: “Nếu “ai cũng chọn việc nhẹ nhàng, gian khổ sẽ dành phần ai?”. Đây là một câu hát trong bài Một đời người một rừng cây của nhạc sỹ Trần Long Ẩn, mà những lúc gặp quá nhiều khó khăn trong công việc, tôi vẫn thường lẩm nhẩm để tự động viên mình”.
Một thực tế rằng, Việt Nam đã chính thức trở thành thành viên của WTO, cánh cửa hội nhập đã mở, tức là vấn đề bản quyền sẽ được giải quyết dứt điểm trong nay mai. Khi ý thức tôn trọng bản quyền, các điều luật về bản quyền, về quyền sở hữu trí tuệ được thực thi một cách nghiêm khắc thì công nghiệp nội dung nói chung và nhạc trực tuyến nói riêng sẽ là những hướng kinh doanh có khả năng đem tới lợi nhuận lớn cho những ai đi tiên phong trong vấn đề tôn trọng bản quyền.
Vì vậy, nhà điều hành nhacSO hoàn toàn có lý khi quyết định với vai trò tiên phong, khai khẩn “vùng đất” nội dung số còn quá mới mẻ này tại Việt Nam thì khi thành công, sẽ là một thành công lớn và đền bù xứng đáng với công sức nhacSO đã và đang bỏ ra.
“Đánh” vào đối tượng trung gian
Nếu các trang nhạc khác tập trung marketing thẳng vào các user thì cách làm của nhacSO hoàn toàn khác. Đích của nhacSO cũng là các user nhưng họ lại tập trung vào đối tượng trung gian - là những ca sỹ, nhạc sỹ. Khi nhóm đối tượng này chấp nhận nhacSO cũng là lúc họ kéo tất cả fan hâm mộ của họ tới theo. Vì thế, phân khúc mà họ đánh vào là một nhóm nhỏ, thay vào phải đánh vào 80 triệu user, họ chỉ đánh vào 80 ca sỹ mà thôi. Vì thế, chi phí thấp, đối tượng cần tập trung không bị phân tán. Đó là mấu chốt trong vấn đề marketing của nhacSO.
“Săn” bản sắc
Không giấu được vẻ tự hào, ông Long bày tỏ: Ngay từ khi còn trứng nước, chúng tôi đã xác định mục tiêu xây dựng nên một nhacSO chính thống, chuyên nghiệp và uy tín trong lĩnh vực âm nhạc. Hiện tại, mục tiêu là làm sao để nhacSO luôn định vị là một trang âm nhạc số một về bản quyền; còn bản sắc sẽ giúp nhacSO trở thành đơn vị dẫn đầu thị trường, hấp dẫn người truy cập, buộc các đối thủ khác phải hành động theo mình. Một bài hát mới, một album hay vừa phát hành, các trang web khác ngay lập tức đưa lên, cho nghe, cho tải thoải mái nhưng nhacSO thì không làm như thế được. Khi ấy, một bộ phận người truy cập sẽ qua các trang web khác để nghe, nhưng số lượng ấy không nhiều. Và cái chính là họ chỉ qua đó nghe rồi lại quay về chứ không bỏ thói quen nghe nhạc trên nhacSO. Bởi nhacSO không chỉ đơn thuần là một website nghe nhạc trực tuyến mà đó là một người bạn lớn am hiểu về âm nhạc. NhacSO tạo cho người truy cập thấy sự gần gũi với cảm giác “nó” cũng có tình cảm, có suy nghĩ, có hành động và “nó” không vô cảm.
Truy cập vào nhacSO trong ngày đầu năm sẽ cảm nhận rõ được sự rộn ràng, tươi mới của mùa xuân, được nghe những bản nhạc chủ đề tình xuân, đọc các bài cảm nhận về ca khúc xuân, xem hình ảnh các nghệ sỹ chuẩn bị cho ngày Tết. Những ngày đầu tháng 4 lại thấy một nhacSO đầy tự sự và trang nghiêm với album “Dòng tưởng niệm” để hồi nhớ về cố nhạc sỹ Trịnh Công Sơn. Tới 30/4 lại hừng hực một khí thế hào hùng với “Ngày lễ lớn”. Qua tháng 5 lại trầm lắng và da diết với “Ký ức trường xưa”...
Những chuyên đề âm nhạc như “Chanchu – Mong nước mắt thôi rơi” (chia sẻ với ngư dân vùng bão), “Nhớ mãi những ngày tháng phiêu bồng” (tưởng niệm cố nhạc sỹ Từ Huy), “Đồng ca vì công lý – Hãy cất cao tiếng hát để công lý được thực thi” (ủng hộ các nạn nhân bị nhiễm chất độc hoá học dacam/dioxin Việt Nam), “Có một dòng nhạc Trịnh” (tưởng niệm cố nhạc sỹ Trịnh Công Sơn)... mà nhacSO tuyển chọn đã nhận được rất nhiều sự phản hồi và chia sẻ. Đó không phải là điều dễ dàng có được.
Tăng thu... bù chi
