(TT&VH) - Chỉ một tuần sau khi kiếm được bản hợp đồng kỷ lục với hãng Nike, Maria Sharapova đã phải xách túi rời khỏi Melbourne Park ngay từ vòng mở màn. Tuy nhiên, lý do khiến Nike ký hợp đồng với Masha đâu phải vì phong độ trên sân quần của cô...
17 tuổi, chập chững bước vào sân cỏ của quần vợt nhà nghề để rồi sáu mùa giải sau, cái tên Maria Sharapova được xướng lên trong niềm hân hoan ở bất cứ nơi đâu. Bất kể Masha có thi đấu thế nào, thì đối với các nhà tài trợ, cô vẫn tiềm ẩn nhiều sức hút thần kỳ.
Vua Midas cũng là phái nữ!
Sharapova trong lễ ra mắt một sản phẩm mới của hãng trang sức Tiffani&Co tuần trước
Không hề phóng đại khi cho rằng Sharapova có một giác quan kinh doanh đầy nhạy bén. Khả năng ấy đã giúp cô đẩy thu nhập của mình lên quá con số 22 triệu USD/năm. 2009 được coi là năm thi đấu không thành công của tay vợt người Nga nhưng nó vẫn mang lại cho cô 898.619 USD tiền thưởng. Bên cạnh đó Masha vẫn duy trì được những khoản thu nhập ngoài sân quần vợt, và đó mới là nguồn thu chính của cô.Theo ý kiến của Bob Dorfman, chuyên gia của hãng nghiên cứu thị trường Sports Marketing Scouting Report, Sharapova cô hội tụ ất cả những yếu tố có thể đem lại tiền bạc: Vẻ đẹp, sự lạnh lùng, những màn trình diễn uy lực và hơn hết, thái độ cư xử cực kỳ hoàn hảo. Dorfman nói: “Tôi gọi chúng là 3P, performance (màn thi đấu), personality (phẩm chất) và purity (nét trong sáng). Cô ấy là vẻ đẹp được kết tinh từ 3 yếu tố ấy.”
Mới ở cái tuổi 22 nhưng Sharapova đã biết chọn đúng hướng đi cho mình. Tiếp bước con đường của những cựu vận động viên nổi tiếng như Michael Jordan và Greg Norman, thay vào việc sử dụng hình ảnh bản thân, cô cố gắng tìm kiếm những hợp đồng chắc ăn với Nike và Tag Heuer. Chúng giúp cô tận dụng được thương hiệu trong những lần thi đấu. Max Eisenbud, đại diện của IMG phát biểu: “Mục đích của cô ấy là muốn việc quảng cáo sẽ gắn kết với sự nghiệp quần vợt.”
Chưa hết, Masha còn tham gia vào nghiệp sản xuất truyền hình, cô là đại diện của một công ty mang tên “30001 Productions” (tên này được đặt theo mã bưu điện của giải Australia mở rộng ở Melbourne). Trong tương lai, Sharapova sẽ tổ chức hai buổi chiếu phim, một phim hoạt hình và một phim truyền hình nhan đề “Entourage”.
Trong tháng này, ba nhà tài trợ lớn nhất của Sharapova là Nike, Tag Heuer và Prince sẽ đồng thời ra mắt sản phẩm mới dưới hình ảnh đại diện của búp bê người Nga, cũng là để tranh thủ nâng cao tên tuổi của cô ở mùa giài 2010. Chad Haws, tổng giám đốc của Nike cho hay: “Cô ấy sẽ là hình ảnh đại diện chính, hứa hẹn gây ra hiệu ứng tốt cho giới trẻ toàn cầu.” Trong khi đó, Steve Davis, phó giám đốc của nhãn hiệu thế giới Prince cũng không ngần ngại khi tung hô rằng “Sharapova sẽ mở ra tương lai cho thương hiệu của chúng tôi.”
Vẫn biết nói "Không"
Nhận được rất nhiều lời chào mời từ những hãng sản phẩm nổi tiếng, thế nhưng Sharapova lại cực kỳ thận trọng trong việc gật đầu làm người mẫu đại diện. Cô luôn mang bài học của tay vợt đồng hương, Anna Kournikova ra làm lời cảnh báo xương máu cho mình. Anna kiếm được rất nhiều từ việc quảng cáo nhưng lại tỏ ra mờ nhạt trên sân cỏ. Nhận thức được rõ ràng kết cục có thể xảy ra nên búp bê xinh đẹp không hề ngần ngại mỗi lần phải nói “Không” với các nhà tài trợ. “Tôi biết điểm dừng của mình và tôi cũng biết cái nào tôi phải quan tâm và cái nào chỉ là thú vui mà thôi.” Có thể thấy, quần vợt vẫn luôn là sự ưu tiên hàng đầu của Maria.
Thương hiệu Sharapova không những nâng cao doanh số vé tiêu thụ, mức độ truyền thông mà còn khiến các nhà đài hoàn toàn an tâm về lượng khán giả. Các nhà quản lý kênh thể thao ESPN cho biết Sharapova là một trong số ít các VĐV có sức hút kì lạ với đông đảo khán giả hâm mộ, “cho dù cô có chiến thắng hay không”.
Thế nên, có lẽ, việc Sharapova đi sâu đến đâu ở Australia mở rộng không quan trọng. Thậm chí, việc Masha bị loại sớm có khi lại còn khiến mọi người chú ý đến cô nhiều hơn! Chẳng phải trong ngày hôm nay, tất cả các tờ báo thể thao trên thế giới đều giật tít: "Sharapova bị loại ngay ở vòng 1" đó sao!
|
Thành tích xuống, tiền lên Tuần trước, hãng Nike đã công bố bản hợp đồng trị giá 75 triệu USD kéo dài trong 8 năm với Maria Sharapova. Đây là bản hợp đồng có giá trị cao nhất đối với một VĐV thể thao nữ, vượt kỷ lục cũ là 45 triệu USD trong 5 năm mà Reebok ký với Venus Williams năm 2000. Nhưng nếu như năm ấy, Venus lọt vào cả 4 trận chung kết Grand Slam trong năm (thắng ở Wimbledon và Mỹ mở rộng), giành HCV Olympic đồng thời ngự ở ngôi số 1 WTA, thì hiện tại Sharapova chỉ xếp thứ 14 và chưa giành được danh hiệu lớn nào kể từ sau Australia mở rộng 2008. Không những thế, sau giải năm nay, cô sẽ còn đứng thấp hơn nữa do vừa bị loại ngay từ vòng 1!
* Chuyên mục xuất hiện vào thứ Ba hàng tuần, quý độc giả có thể gửi ý kiến về thethaovanhoa.vn. |
Thanh Loan
