Thống Kê: Barca “hùng mạnh” nhất, Real “thành công” nhất

(Thethaovanhoa.vn) - Cuộc chiến giữa Barca và Real không bao giờ kết thúc, cả trong lẫn ngoài sân cỏ. Mới đây, một kết quả phân tích dấu ấn thương hiệu của hai CLB này trong nhận thức người hâm mộ bóng đá TBN đã cho thấy sự ngang tài ngang sức giữa họ.

Barca - Real: địch thủ trên mọi mặt - Ảnh: Pinterest

Cuộc nghiên cứu được tiến hành bởi Brand Value Solutions (BVS) của TBN, một công ty mới thành lập và được điều hành, duy trì hoạt động bởi các nhà doanh nghiệp trẻ đến từ ĐH Navarra nổi tiếng đất nước xứ sở bò tót. BVS do đó sử dụng chính các phương pháp luận được phát triển bởi Trung tâm nghiên cứu về truyền thông, danh tiếng và tài sản vô hình (MRI) của ĐH Navarra để thực hiện các phân tích, nghiên cứu về giá trị truyền thông, mức nhìn thấy thương hiệu (brand visibility) và bao gồm cả mức nhìn thấy thương hiệu của các nhà tài trợ của các đối tượng được quan tâm - trong trường hợp này là tất cả các CLB tại La Liga.

Kết quả, Barca được xem là thương hiệu “ăn khách” nhất tại La Liga và cũng là thương hiệu bóng đá hùng mạnh nhất của TBN. Trong khi đó, thương hiệu Real Madrid lại được người hâm mộ TBN nhìn nhận trong nhận thức là thương hiệu gắn liền với “thành công”.

Giá trị thương hiệu của các cầu thủ biểu tượng hoặc gắn liền với tên tuổi đội bóng cũng được xét đến. Theo đó, Leo Messi của Barca là tài sản marketing giá trị nhất TBN, với số điểm theo BVS là 11,03%. Cristiano Ronaldo của Real Madrid đạt điểm số 9,08%.

Trong tương quan với Barca và Real, mức nhìn thấy thương hiệu của các nhà tài trợ hai đội bóng này là Nike và Adidas cũng được nghiên cứu. Kết quả, Nike có mức nhìn thấy mạnh hơn so với Adidas. Tuy nhiên, quan hệ đối tác giữa Real và Adidas lại có tác động giúp giá trị sinh lời nhiều hơn so với giữa Barca và Nike.

Xét ở góc độ tên tuổi giữa lò đào tạo La Masia thuộc Barca với La Fabrica của Real Madrid thì giá trị thương hiệu của La Masia áp đảo hoàn toàn La Fabrica trong nhận thức của người hâm mộ. Tác động của La Masia đến nhận thức của người hâm mộ trong việc hình dung, gợi nhớ đến tên tuổi FC Barcelona cao gấp 45 lần so với tác động của La Fabrica về Real Madrid.