"Harlem Shake" thống trị "Billboard": Đây mới thật là thời của YouTube!

(Thethaovanhoa.vn) - Biên tập viên Bill Werde của Billboard nói: “Định nghĩa bài hát thành công (hit) luôn thay đổi. 70 năm trước, có thể đó là đĩa bán chạy hoặc được phát nhiều trên đài phát thanh. Ngày nay, có khi chỉ cần là hit trên YouTube là đủ”.

Vượt cả Gangnam Style trong cuộc đua Billboard

Harlem Shake là điệu nhảy dễ bắt chước (lắc giật ngẫu hứng) và có đến khoảng 40.000 video bắt chước trên mạng. Video đầu tiên do một người dùng YouTube, diễn viên hài Filthy Frank, quay đoạn phim dài 30 giây cùng điệu nhảy với một phần giai điệu bài hát và tung lên trang mạng này vào ngày 2/2).

Nhưng, điều đó không đáng kinh ngạc bằng việc Harlem Shake của nghệ sĩ lạ lẫm Baauer, một nhà sản xuất âm nhạc mới 23 tuổi, đột nhiên không biết từ đâu nhảy ngay vào vị trí thứ nhất Billboard 100 tuần này - tuần đầu tiên bài hát này có mặt trên BXH. (cái này thì hơn hẳn Gangnam Style, đĩa đơn chỉ lên đến vị trí thứ 2).

Lạ, với Billboard, nhưng với cư dân mạng, nhất là người dùng YouTube, thì không.

Baauer - tác giả gốc của Harlem Shake. Cơn sốt từ bài hát lại do hàng loạt người khác tạo ra, nhưng vị trí số một trên Billboard vẫn thuộc về Baauer

Một tờ báo Mỹ khi viết về Harlem Shake đã phân loại độc giả: một là những người chưa bao giờ nghe đến nó, hai là những người đang phát cuồng vì nó, và ba là những người đã kịp chán ngấy nó. Còn chưa hết một tháng từ khi bài hát và điệu nhảy tạo cơn sốt. Điều đó chứng tỏ Harlem Shake, như hầu hết cơn sốt Internet khác, cũng chẳng phải là một thứ để lại dư âm sâu đậm gì.

Harlem Shake của Baauer còn lâu mới theo kịp Gangnam Style về số lượt xem trên Youtube, nhưng đây là ca khúc mới nhất đạt được tốc độ lan truyền và gây sốt nhanh đến thế từ thời Gangnam Style. Tóm lại cơn sốt mới này, do hãng đĩa Mad Decent phát hành dưới dạng nhạc số tải miễn phí, có đáng đồng tiền bát gạo không?

Có, vì Harlem Shake phát hành miễn phí từ tháng 5/2012, đến tháng 2/2013, sau khi gây sốt, hãng đĩa mới quyết định chuyển sang bán và bắt đầu kiếm “bát gạo” từ nó. Nhưng đó không phải lý do chính khiến Harlem Shake đến giờ mới nhảy vào Billboard.

Mọi sự không thành nếu không có YouTube

Đây là một trường hợp cực kỳ hiếm hoi trên Billboard khi bài hát ăn khách nhất nước Mỹ ít khi lên đài phát thanh. Tuần trước, bài hát này được phát 2 lần trên các sóng phát thanh toàn nước Mỹ. Người nghe nào không dùng YouTube thì chẳng hề biết đến sự tồn tại của nó.

Billboard đang chứng tỏ là BXH lâu năm này thân thiện và rất theo kịp thời đại khi “mở cửa” với những bài hát dạng trào lưu như Harlem Shake.

Để đưa được Harlem Shake vào BXH, Billboard đã tạo ra một thay đổi lớn trong nguyên tắc xếp hạng: tính cả số lượt xem trên Youtube (lấy con số thống kê chính thức của Nielsen). Lý do? Để “phản ánh các chuẩn mực thưởng thức âm nhạc khác nhau trong thế giới ngày nay”, Billboard giải thích.

Những đĩa đơn khác cũng được hưởng lợi từ cách tính này là Stay của Rihanna (nhảy vọt từ 57 lên thứ 3) và Started From The Bottom của Drake từ 63 lên thứ 10. Chính Gangnam Style cũng tăng hạng từ 48 lên 26.

Cần nói rõ là nếu không có sức hút trên YouTube thì Harlem Shake đã không có được vị trí số một này, bởi tuần qua đĩa đơn này chỉ bán được 262.000 bản, thua quán quân tuần trước là Thrift Shop của Macklemore và Ryan Lewis, đĩa đơn bán được 412.000 bản nhưng vẫn phải đứng thứ 2 tuần này vì thua Harlem Shake trên “chiến trường” YouTube.

Điệu nhảy Harlem Shake đang làm thế giới phát cuồng

Mô hình này của Billboard sẽ tạo cơ hội lớn cho các hãng đĩa nhỏ độc lập như Mad Decent, những hãng nhanh nhạy hơn và thường hay tạo ra xu hướng hơn các hãng đĩa lớn. Mặc dù, trong trường hợp này, Mad Decent không góp tí công sức nào trong toàn bộ cơn sốt Harlem Shake (Filthy Frank đã làm điều đó, như đã nói ở trên).

Nếu Billboard đưa ra nguyên tắc này sớm hơn thì Gangnam Style, hiện có hơn 1,3 tỷ lượt xem, đã thống trị BXH này từ lâu. Để đi đến thay đổi này, Billboard đã thương lượng với YouTube trong vòng 2 năm qua, theo New York Times.

Mi Ly
Thể thao & Văn hóa