Thương hiệu giá trị nhất thế giới: Bayern soán ngôi M.U

(Thethaovanhoa.vn) - Sau những thành công rực rỡ về chuyên môn, Bayern lại tiếp tục thắng thế trong cuộc khảo sát thương hiệu giá trị nhất thế giới.

Bayern mới là thương hiệu mạnh nhất làng túc cầu chứ không phải M.U.

Giữa tuần qua, hãng Brand Finance đã công bố danh sách những thương hiệu bóng đá giá trị nhất hành tinh. Theo đó, Bayern, ước tính trị giá 860 triệu USD, đã vượt qua Manchester United để trở thành thương hiệu hấp dẫn nhất thế giới.

Giỏi chuyên môn, kiếm bộn tiền

Những số liệu trên được tính toán dựa trên doanh thu, giá trị đội hình, hệ số điểm của UEFA và một số yếu tố khác của các đội bóng. Giá trị thương hiệu là chi phí các tổ chức thứ ba phải chi trả để có quyền sử dụng hình ảnh của CLB. Việc phân tích sức mạnh của thương hiệu đánh giá độ mạnh, các nguy cơ và tiềm năng của một CLB với các đối thủ. Việc đánh giá thương hiệu được dựa trên yếu tố lịch sử nhiều hơn là hoàn cảnh hiện tại.

Mùa trước, thương hiệu của Bayern có giá 788 triệu USD, xếp thứ 2 thế giới sau Manchester United. Mùa này, do M.U sớm bị loại ở Champions League và chia tay HLV Alex Ferguson nên giá trị thương hiệu giảm 2%. Trong khi đó, giá trị của Bayern lại tăng thêm 9% nhờ vô địch Bundesliga và đặc biệt là Champions League. Real Madrid hay Barcelona tuy kiếm nhiều tiền nhất thế giới nhưng chỉ xếp thứ 3 và 4 trong bảng xếp hạng của Brand Finance.

Theo ông Dave Chattaway, trưởng bộ phận đánh giá giá trị thể thao của Brand Finance, Bayern được xếp thứ nhất nhờ “những kết quả tài chính ấn tượng và ngày càng được đánh giá cao trên bình diện quốc tế với một lối chơi hấp dẫn, chất lượng”. Ông Chattaway nhận xét: “Bayern vẫn được biết đến như một kẻ thống trị tại giải nội địa nhưng việc gia tăng tầm ảnh hưởng ở Champions League đã giúp CLB này tiếp cận nhiều khán giả toàn cầu hơn”.

Hướng đi của “Hùm xám”

Sau vụ hãng truyền hình KirchGroup phá sản năm 2003, Bayern đã tập trung vào việc nâng cao giá trị thương hiệu, qua đó kiếm tiền từ mảng thương mại (bán tài trợ áo đấu, quảng cáo...). Theo hãng kiểm toán Deloitte, mùa 2011-12, Bayern kiếm được 201,6 triệu euro từ thương mại, nhiều nhất thế giới. Chủ tịch Uli Hoeness đã chấp nhận giảm giá vé để lôi kéo đông khán giả tới sân, nhằm đánh bóng hình ảnh với các nhà tài trợ, nhờ đó thu hút được nhiều quảng cáo hơn.

Hiện nay, mỗi mùa Bayern kiếm được 23,6 triệu bảng từ quảng cáo áo đấu (Deutche Telekom), chỉ sau Barcelona (25 triệu bảng mỗi mùa). Ngoài ra, Bayern còn có hợp đồng quảng cáo với...24 hãng khác, trong đó có nhiều tên tuổi lớn như Adidas, Audi, Cocacola, Lufthansa hay Bwin. Nhờ lấy lại được danh tiếng tại Champions League, Bayern cũng đã lọt vào mắt xanh của các nhà tài trợ châu Á như Samsung hay Yingli Solar, hãng năng lượng mới nổi của Trung Quốc.

Mảng bán áo đấu của Bayern cũng đang phát triển chóng mặt. Ông Andreas Jung, giám đốc tiếp thị - kinh doanh của Bayern, cho biết năm 2012, “Hùm xám” đã bán được 600.000 áo đấu và năm nay, có thể tăng lên một triệu, thuộc tốp 5 thế giới. Bên cạnh đó, số thành viên và số người xem kênh truyền hình của Bayern tại 90 quốc gia đã tăng gấp đôi (Dortmund mới bán được kênh truyền hình riêng tại 12 nước).